Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Vasitəçilər nəyə gərəkdir? – Vasitəçilərdən istifadə əmtəə əlverişliliyinin və onların məqsədli bazarlara çatdırılması işinin səmərəli təşkili bacarıqları ilə izah edilir. Öz əlaqələri, təcrübələri, ixtisaslaşmaları və fəaliyyət genişliyi sayəsində vasitəçilər firmanın adətən təkbaşına edə biləcəyindən çox şey təklif edirlər.

İstehsalçı satış üzrə işin bir hissəsini vasitəçilərə həvalə etməyə nəyə görə razıdır? Axı bu əmtəənin necə və kimə satıldığı üzərində nəzarətin müəyyən dərəcədə itirilməsi deməkdir. Lakin, buna baxmayaraq, istehsalçılar hesab edirlər ki, vasitəçilərdən istifadə olunması onlara müəyyən xeyir verir.

İstehsalçıların çoxunun birbaşa marketinqi yerinə yetirmək üçün maliyyə vəsaiti çatmır. Bu zaman birbaşa marketinqin köməkliyi ilə kütləvi bölgü sisteminin qənaətcilliyinə nail olmaq üçün istehsalçıların çoxuna başqa istehsalçıların çoxuna əmtəələrinin satılmasında vasitəçiyə çevrılmək lazım gələrdi.