Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Nişanlanma haqqında qərar.

(Bütün başqa şeylərdən əlavə), satıcılar öz malları üçün etiketlər və yarlıqlar, yəni mala bərkidilmış sadə birkalar və ya qabın ayrılmaz hissəsi olan, düşünülmüş mürəkkəb qrafik kompozisiya şəklində nişanlama vasitələri yaradırlar.

Etiketdə ya əmtəənin təkcə marka adı, ya da onun haqqında böyük informasıya ola bilər. Etiket bir necə funksiyadan hansını yerinə yetirdiyini bildirir:

1. 
   Əmtəəni və markanı eyniləşdirir
   
2. 
   Əmtəənin növünü göstərir
   
3. 
   Əmtəənin müəyyən dərərcədə təsvir edir
   
4. 
   Qrafik tərtibat ilə təbliğ edirlər