Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

2. Marketinqin məqsəd və strategiyasının planlaşdırılması.

Məlum olduğu kimi, məqsədli strateji planlaşdırma bazarın və tədqiqi zamanı alınmış məlumatlara əsaslanır. E.Dixtlə və X.Xerşgenə görə, marketinqin məqsədinin planlaşdırılmasına həm də müəssisənin fəlsəfəsi və mədəniyyəti də təsir edir.

Məqsəd dedikdə arzu olunan gələcəyin reallıq vəziyyəti başa düşülür. Məqsədi müəyyən edərkən məzmun, həcm və vaxt üzrə dəqiq formalaşmaya ciddi diqqət yetirmək zəruridir. Bundan əlavə, məqsədə ayrılıqda, yəni təcrid edilmiş halda yox, ona həmişə qarşılıqlı əlaqədə olan bir varlıq və ya bir hadisə kimi baxmaq lazımdır.

Şəkil 1. Marketnqin məqsədinin planlaşdırılmasına təsir edən amillər.

Marketinqin məqsədini müəyyən edərkən ilk növbədə aşağıdakılar nəzərə alınmalıdır: Əməliyyatlar üzrə formalaşdırma: məqsəd konfiliklərində kompromislərə nail olunması; məqsədin müəyyənləşdirilməsində əməkdaşların iştirakı və s.