Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

2. Reklamın ictimai - psixoloji əsasları. Alıcıların istehlak davranışlarının psixoloji motivləri.

Adamlara təsir göstərmək məqsədilə istifadə edilən kommunikasiya - reklam sistemi çox mürəkkəbdir.

Reklamşünas onun müraciət formasında qarşıya qoyduğu məqsəd və vəzifəsini başa düşməyən, qavramayan çoxlu sayda adamlarla qiyabi şəkildə əlaqədə olur. Lakin o, həmin adamların onun məqsədlərini necə mənimsəmələri üzərində nəzarət edə bilmir. Adamları əhatə edən davranış və məlumatlar həmişə dəyişir. Adamların əxlaq münasibətləri hər dəqiqə kompleks qıcıqlandırıcı məlumatlar əsasında formalaşır. Reklam mühitində adamların davranışına xarici və daxili mühit amilləri təsir edir.

Reklam - informasiya fəaliyyətində bu cür amillərin və onların təsirinin öyrənilməsi vacibdir.

O, adamların psixologiyasına məqsədyönlü təsiretmə prosesini idarə etməyə imkan verir. Bu xarici və daxili amillər, nəticə etibarilə, adamlarda müəyyən əhval-ruhiyyə yaradır və onların davranışına təsir göstərir (şəkil1).