Düzgünlük (doğruluq, gerçəklik) - malların keyfıyyəti, dəyəri, üstün cəhətləri və s. haqqındakı məlumat.
Konkretlik (dəqiqlik) - reklam məlumatlarında göstərilən dəlillər və sübutlar, cədvəllərin və s. rəqəmlərin həqiqətə uyğunluğu.
Məqsədyönlülük onun yükgöndərəni bazar konyukturasını və malları reklam edəndir, obyekti isə istehlakçıdır. Reklam zamanı bu prinsiplərə riayət edilməsi, səmərəsiz xərcləri aradan qaldırır, ticarət müəssisəsinin mal dövriyyəsini yüksəldir. Tətbiq edilən bu və ya digər reklam vasitəsinin faydalığını artırır və həm də müəssisani həyacanlandırır, ona psixoloji təsir göstərir.
Humanistlik - ticarət reklamının humanistlik şəxsiyyətin harmonik inkişafına, adamların mənəvi inkişafına, onun dünya görüşünün genişlənməsinə, sağlamlığının möhkəmlənməsinə, xidmətin və istehsalın səviyyəsinin yüksəldilməsinə təsir göstərməsi aiddir.
