Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

2) Sosial qəbilədən olan amillər.

Bu qəbilədən olan amillər aşağıdakı kimi bölünürlər.

Referent qrupları – insanın münasibətlərinə və davranışına birbaşa və ya bilavasitə tə’sir göstərən qruplardır.

Təsir göstərən kollektivlər dörd yerə bölünür:

1. 
   İlkin kollektiv – ailə, dost, qonşu
   
2. 
   Formal kollektiv – birliklər, həmkarlar və s.
   
3. 
   Arzu olunan kollektiv – hansısa kluba daxil.
   
4. 
   Arzuolunmaz kollektiv – dini sektorlar və s.
   

Ailə - Alıcının davranışına onun ailə üzvləri də təsir göstərə bilər. Ailə insana təsirinə görə iki növə bölünür:

1. 
   Nəsihət verən ailə - fərdi valideyinlərindən ibarətdir. Onlardan din, siyasət, düzgünlük haqqında öyüd-nəsihət alır.
   
2. 
   Yaratdığı ailə - alıcıya daha güclü təsir göstərən – arvadı və uşaqlar. Ərlə arvad əmtəə alınmasında bir-birlərinin qərarlarına təsir göstərə bilərlər.
   
   1. 
      Ərin rəyi–sığorta məsələləri, avtomobil, televizor alınmasında.
      
   2. 
      Arvadın rəyi – mətbəx ləvazimatı, xalça, ev üçün mebel.
      
   3. 
      Birgə qərar – məzuniyyətin keçirilməsi, mənzil seçimi, uşaqların tərbiyyəsi, təhsil və s.