Endi do'konlar peshtaxtalarida siz turli ishlab chiqaruvchilarning, turli mamlakatlardan, turli XIL qadoqdagi va turli nomdagi ko'plab mahsulotlarni ko'rishingiz mumkin. Ammo ichkarida ular unchalik farq qilmaydi

Kirish

Endi do'konlar peshtaxtalarida siz turli ishlab chiqaruvchilarning, turli mamlakatlardan, turli xil qadoqdagi va turli nomdagi ko'plab mahsulotlarni ko'rishingiz mumkin. Ammo ichkarida ular unchalik farq qilmaydi. Qaysi birini tanlaysiz?

Qoida tariqasida, ilgari sinab ko'rilgan yoki siz eshitgan yoki sotuvchi maslahat beradigan narsa. Millionlab xaridorlar xuddi shunday qilishadi. Natijada, ba'zi tovarlar boshqalarga qaraganda ko'proq sotiladi.
Bugungi kunda hech qanday marketing sxemasi brend strategiyasini yaratmasdan va ishlab chiqmasdan ishlamaydi. Brendni iste'molchilarning shaxsiy xohish-istaklari bilan identifikatsiya qilish darajasi qanchalik ko'p bo'lsa, ular brendga egaliklarini shunchalik chuqur his qiladilar.
Marketing samaradorligi nafaqat marketing vositalaridan foydalanishning oqilonaligiga, balki mahsulotning, uning iste'mol xususiyatlarining bozor ehtiyojlariga mos kelishiga ham bog'liq. Marketingning muhim vazifasi - bu xususiyatlarni iste'molchiga etkazish va bozorda raqobatdosh mahsulotlar orasida ushbu brendga nisbatan bir lahzalik emas, balki uzoq muddatli iste'molchining afzalliklarini yaratishdir. Bu paradoksal, ammo bugungi kunda jamiyatning kecha brend sifatida qabul qilinmagan ko'plab tuzilmalari haqiqatan ham shunday bo'lib qoldi va bunda endi ular uchun asosiy sifat bozorda faol ravishda paydo bo'lmoqda. Nufuzli universitetlar, mashhur teledasturlar, noyob muzeylar, noyob teatr loyihalari, xayriya tadbirlari bunga misol bo‘la oladi. Ularning barchasi odamlar ongida o'ziga xos o'ziga xos tasvirlarni, barqaror birlashmalarni shakllantiradi va shuning uchun ularning barchasi bozorni ilgari surish uchun jiddiy salohiyatga, to'liq huquqli tovar belgisining afzalliklariga ega. Shuning uchun, aytilganlarga ko'ra, ular doimiy rejalashtirish va boshqarishga muhtoj.
Tanlangan mavzuning dolzarbligi shundan kelib chiqadiki, bugungi kunda mamlakatimizda iqtisodiyot va jamiyat islohotlar va o‘zgarishlar davri bo‘lib turibdi, shuning uchun ham, shubhasiz, PR va reklama kommunikatsiyalari odamlarga ijobiy va do‘stona munosabatni shakllantirishda hal qiluvchi asosiy rol o‘ynaydi. iste'molchilar brendga.
Ushbu tadqiqot ob'ekti rus kompaniyasining brendidir.
Tadqiqot mavzusi - PR va reklama orqali brendni ilgari surishning marketing kontseptsiyasi.
Ushbu kurs ishining maqsadi rus mentalitetini hisobga olgan holda tashkilotning brendini shakllantirish usullari va usullarini aniqlashdir.
Ushbu ish natijasida quyidagi vazifalarni hal qilish kerak:

1. 
   Brendning nazariy asoslarini ko'rib chiqing.
   
2. 
   Marketing kontseptsiyasi asosida kompaniya brendini ilgari surish naqshlarini aniqlash.