Ergashxodjaeva Sh. Dj., Yusupov M. A., G’oyipnazarov S. B., Sharipov I. B. Marketing asoslari
-jadval Reklama tarqatish asosiy vositalarining ustunliklari va kamchiliklari
Yüklə 1,57 Mb. Pdf görüntüsü
|
|
7.2-jadval
Reklama tarqatish asosiy vositalarining ustunliklari va kamchiliklari Reklama vositasi Ustunliklar Kamchiliklar Gazetalar Moslashuvchanlik, o’z vaqtidalik, mahalliy bozorni keng qamrab olish, keng tan olinish, ishonch darajasi yuqoriligi Qisqa vaqt mavjud bo’lish, takror ishlab chiqarish sifatining pastligi, «ikkilamchi» o’quvchilar muloqot doirasi kichikligi Televidenie Rasm, ovoz va harakat uyg’unlashuvi, hissiyotli ta’sir, jalb qilish darajasi yuqoriligi, qamrov kengligi Mutlaq qiymat yuqoriligi, reklama bilan to’lib ketganlik, reklama muloqoti bir lahzali ekanligi, maqsadli doira tanlanishi Radio Maqsadli doira tanlanishi, foydalanish ommaviyligi, geografik va demografik tanlov yuqoriligi, narxlar qulayligi Faqat ovoz orqali berilishi, e’tibor jalb qilish darajasi televidenidan pastroq, reklama muloqoti bir lahzali ekanligi Jurnallar Geografik va demografik tanlov yuqoriligi, ishonchlilik, nufuzlilik, takror ishlab chiqarish sifati yuqoriligi, uzoq vaqt mavjud bo’lish, «ikkilamchi» o’quvchilar soni ko’pligi Reklama paydo bo’lishi va xarid joyi o’rtasida vaqt oralig’i kattaligi, befoyda tiraj mavjudligi, e’lonni qulay joyda dsh kafolatlari yo’qligi Tashqi reklama Moslashuvchanlik, takroriy muloqotlar ko’pligi, narx arzonligi, raqobat kuchsizligi Maqsadli doira tanlovi yo’qligi, ijodiy xarakterdagi cheklovlar Deyarli bir xil afzalliklarga ega bo’lgan reklama tarqatish vositalarini tanlashda ularning ustunliklari va cheklovlariga, shuningdek, ayni paytdagi reklama vositalari qiymatiga amal qilish zarur. Qamrov deganda belgilangan vaqt oralig’ida reklama ta’siriga uchrashi lozim 146 bo’lgan maqsadli doira doirasidagi shaxslar doirasi tushuniladi. Ajratilgan mablag’larni hisobga olgan holda eng ko’p sonli potensial xaridorlar qamrovini ta’minlash muhim ahamiyatga ega. Reklama beruvchi tanlab olingan bozor segmentida belgilangan vaqt oralig’ida reklama paydo bo’lish tez-tezligini rejalashtiradi. Potensial xaridorning reklama bilan muloqoti ta’sir kuchi hisobga olinadi. Masalan, radio orqali xabarlardan ko’ra televidenie muloqot diorasiga ta’sir ko’rsatish borasida kattaroq ta’sir kuchiga ega, chunki xaridorga ovoz va tasvir, rang va harakat uyg’unligi bilan ta’sir etadi. Reklama dasturini ishlab chiqishning ushbu bosqichida shuningdek, muayyan bozor vaziyatini hisobga olib, axborotni idrok qilish nazariyasi bilimlaridan foydalanish ham zarur. Yüklə 1,57 Mb. Dostları ilə paylaş:
|