Korxonada marketingning funksiyalarining mazmun mohiyatiga ilmiy sharh

«Zamonaviy dunyoda innovatsion tadqiqotlar: Nazariya 
va amaliyot» nomli ilmiy, masofaviy, onlayn konferensiya 
va ularni yaratilish istiqbollarini aniqlash kabi vazifalarni oʻz ichiga oladi. Xizmat 
koʻrsatish innovatsiyasi va xizmatlar innovatsiyasi ilm-fan va amaliyotga yetarli 
darajada qoʻllanilmagan keng tushunchali atamadir. 
Innovatsion mahsulotdan innovatsion xizmatning farqli belgilardan biri, 
innovatsion xizmat yangilik bozordagi muvaffaqiyati tegishli texnik bilimlarni 
amalga oshirish jarayonini kamroq talab qiladi. Innovatsion xizmatni 
tijoratlashtirishda texnikaga nisbatan koʻproq iqtisodiy va ijtimoiy sohadagi 
jarayonlarni qamrab oladi.
Yuqoridagi koʻrib oʻtilgan olim va mutaxasislarning innovatsion marketinga 
bergan taʼrif va tavsiflarini tahlil qilar ekanmiz, ular tomonidan asosan 
innovatsion mahsulotni bozorga siljitish bilan bogʻliq marketing faoliyat nuqtai 
nazardan yondashilganligini guvoxi boʻlamiz. Lekin, ularni fikricha biz, 
marketingni iqtisodiy faoliyat sifatida oʻzini olib koʻradigan boʻlsak, unda 
qoʻllaniladigan yangi vosita va usullar ham innovatsion faoliyat boʻlib yuzaga 
chiqadi. Bundan kelib chiqib, innovatsion marketinga quyidagicha mualliflik 
taʼrifini keltirishni lozim topdik. 
Innovatsion marketingga, “yangi gʻoyalarni izlash, mahsulotlarni yaratish va 
amaldagi mahsulotni takomillashtirib borish hamda innovatsion texnologiyalar 
yordamida tijoratlashtirishga yoʻnaltirilgan faoliyat” deb taʼrif berishimiz 
mumkin. 
Demak, innovatsion marketinga berilgan taʼrifdan kelib chiqib mahsulotni 
siljitishda marketingning u yoki bu vositasidan foydalanishimiz mumkin (1-
rasm).
 
 
1-rasm. Innovatsion marketing bilan anʼanaviy maketing vositasida 
mahsulotning bozorga siljitishning umumiy koʻrinishi 
Ushbu marketingning vositalari mahsulot siljitish holatidan foydalanishni 
quyidagicha ifoda etiladi: 
Bozor
Innovatsion 
marketing 
An’anaviy 
marketing 
Innovatsion mahsulot
An’anaviy mahsulot

---

` 
161