Marketing miksda Boston modeli

Marketing miksda Boston modeli

BCG matritsasi - bu tovarlar, kompaniyalar va bo'linmalarning bozordagi o'sishi va bozor ulushiga asoslangan bozordagi pozitsiyasini strategik portfel tahlili uchun vositadir. BCG matritsasi kabi vosita hozirda menejment, marketing va iqtisodiyotning boshqa sohalarida (va nafaqat) keng qo'llaniladi. BCG matritsasi 1960-yillarning oxirida Bryus Xenderson rahbarligida boshqaruv bo'yicha maslahatchilar guruhi bo'lgan Boston Consulting Group tomonidan ishlab chiqilgan. Matritsa o'z nomini aynan shu kompaniyaga bog'lagan.

BCG matritsasi - bu tovarlar, kompaniyalar va bo'linmalarning bozordagi o'sishi va bozor ulushiga asoslangan bozordagi pozitsiyasini strategik portfel tahlili uchun vositadir. BCG matritsasi kabi vosita hozirda menejment, marketing va iqtisodiyotning boshqa sohalarida (va nafaqat) keng qo'llaniladi. BCG matritsasi 1960-yillarning oxirida Bryus Xenderson rahbarligida boshqaruv bo'yicha maslahatchilar guruhi bo'lgan Boston Consulting Group tomonidan ishlab chiqilgan. Matritsa o'z nomini aynan shu kompaniyaga bog'lagan.

Bozorga bir nechta mahsulotlarni taqdim etuvchi tijorat kompaniyasi samarali faoliyat yuritish va doimiy daromad olish uchun o‘z portfelini doimiy ravishda tahlil qilib borishi kerak. Har bir mahsulot toifasining joriy holatini o'rganish va baholash istiqbolli va foydali pozitsiyalarni, shuningdek, yo'q qilinishi kerak bo'lgan foydasiz sohalarni aniqlash imkonini beradi. Mahsulotlarning rentabelligi va istiqbollarini matritsa va portfel tahlilini tuzish strategik rejalashtirishning asosi hisoblanadi.

Nima uchun kompaniya uchun BCG matritsasi kerak?

Oddiy, ammo samarali vosita bo'lib, u korxonaning eng istiqbolli va aksincha, "eng zaif" mahsulotlarini yoki bo'linmalarini aniqlash imkonini beradi. BCG matritsasini qurgandan so'ng, menejer yoki marketolog aniq tasavvurga ega bo'ladi, uning asosida u qaysi tovarlar (bo'linmalar, assortiment guruhlari) ishlab chiqilishi va himoya qilinishi va qaysi biri yo'q qilinishi kerakligini hal qilishi mumkin.