Marketing tadqiqotlari tushunchasi

Kurs ishi mavzusining o`rganilganlik darajasi: Ushbu tezis marketing tadqiqotlari va ularning korxonada marketing samaradorligini oshirishdagi roliga bag'ishlangan.
Shu nuqtai nazardan, ushbu tezisning dolzarbligi shundaki, ishonchli ma'lumotlar yig'ilmasdan va keyinchalik tahlil qilinmasdan, marketing o'z maqsadini to'liq bajarolmaydi, ya'ni mijozlar ehtiyojlarini qondirishdir.
Kurs ishining maqsadi va vazifalari: “SEVDORA MADAD QURUVCHI” MChJ marketingining asosiy elementlarini o'rganish va uning marketing va savdo faoliyatini takomillashtirish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqishdir.
Kurs ishining predmeti marketing tadqiqotlarini o'tkazish va tahlil qilishning nazariy, uslubiy va amaliy jihatlari to'plamidir.
Kurs ishining ob'ekti: O`zbekiston Respublikasi qurilish materiallari bozorida savdo faoliyatini amalga oshiradigan Toshkent shahridagi SEVDORA MADAD QURUVCHI" MChJ.
Kurs ishining tuzilishi va tarkibi: Kurs ishi maqsadga muvofiq kirish, oltita reja, xulosa va takliflar, xamda foydalailgan adabiyotlar ro`yhatidan iborat.

1. Marketing tadqiqotlari tushunchasi
Marketing (ingliz bozoridan - bozor) - bu aniq iste'molchilar ehtiyojlarini qondirish va bozorni o'rganish va bashorat qilish, eksport qiluvchi korxonaning ichki va tashqi muhitini o'rganish asosida foyda olishga yo'naltirilgan mahsulot ishlab chiqarishni va sotishni tashkil etishning yaxlit tizimi. , marketing dasturlaridan foydalangan holda bozor xatti-harakatlari strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish.
Ushbu dasturlarga mahsulot va uning turlarini takomillashtirish, xaridorlarni, raqobatchilarni va raqobatni o'rganish, narx siyosatini ta'minlash, talabni shakllantirish, sotish va reklamani rag'batlantirish, tarqatish kanallarini optimallashtirish va sotishni tashkil etish, texnik xizmatlarni tashkil etish va taqdim etilayotgan xizmatlar turini kengaytirish bo'yicha chora-tadbirlar kiradi.
Marketing bozor iqtisodiyoti mahsuli sifatida, ma'lum ma'noda, ishlab chiqarish falsafasi bo'lib, ta'sirida doimiy dinamik rivojlanish sharoitida bo'lgan bozor sharoitlari va talablariga to'liq (tadqiqot va konstruktorlik ishlaridan sotish va xizmat ko'rsatishga qadar) bo'ysunadi. iqtisodiy, siyosiy, ilmiy-texnik va ijtimoiy omillarning keng doirasi.
Ishlab chiqaruvchi va eksport qiluvchi korxonalar marketingni har bir aniq bozor va uning segmentlari uchun eng yuqori iqtisodiy samaradorlikka ega bo'lgan ma'lum bir davr uchun belgilangan maqsadlarga erishish vositasi deb biladilar. Biroq, bu ishlab chiqaruvchi o'zining ilmiy-texnikaviy, ishlab chiqarish va sotish rejalarini bozor kon'yunkturasi o'zgarishiga muvofiq ravishda muntazam ravishda sozlash, o'z moddiy va intellektual resurslari bilan manevralarni echishda zarur bo'lgan moslashuvchanlikni ta'minlash imkoniyatiga ega bo'lganda bu haqiqat bo'ladi. marketing tadqiqotlari natijalariga asoslangan strategik va taktik vazifalar. Bunday sharoitda marketing korxonaning ishlab chiqarish va tijorat faoliyatini uzoq muddatli va tezkor rejalashtirish uchun asos bo'lib, eksport ishlab chiqarish dasturlarini tuzadi, korxona jamoasining ilmiy-texnikaviy, texnologik, sarmoyaviy va ishlab chiqarish-sotish ishlarini tashkil etish va marketingni boshqarish korxonalarni boshqarish tizimining eng muhim elementidir (1-rasm).