Mavzu marketing muhiti reja

Mijoz

• Iste'mol bozori
• shaxsiy iste'mol uchun tovarlar va xizmatlar sotib oladigan jismoniy shaxslar va uy xo'jaliklari.
• Ishlab chiqaruvchilar bozori
• ishlab chiqarish jarayonida foydalanish uchun tovarlar va xizmatlar sotib oluvchi tashkilotlar.
• Oraliq sotuvchilar bozori
• tovarlar va xizmatlarni keyinchalik qayta sotish uchun o'z foydasiga sotib oladigan tashkilotlar.
• Davlat muassasalari bozori
• tovarlar va xizmatlarni keyinchalik tijorat xizmatlari sohasida foydalanish yoki ushbu tovarlar va xizmatlarni muhtojlarga qayta sotish uchun sotib oladigan davlat tashkilotlari.
• xalqaro bozor
• xorijiy xaridorlar, shu jumladan chet ellik iste'molchilar, ishlab chiqaruvchilar, sotuvchilar va davlat idoralari.

Raqobatchilarning tasnifi

• Kuchli va kuchsiz
• yaqin va uzoq
• "Yaxshi" va "Yomon"

40%

30%

20%

10%

Bozor yetakchilari
Bozor nishasiga ega raqobatchilar
Izdosh
Yetakchilikka da'vogar

bozor yetakchilariga oid Strategiyalar

1) Umumiy bozorning kengayishi:

• yangi iste'molchilar
• mahsulotdan foydalanishning yangi usullari
• iste'mol intensivligining oshishi

2) Bozor ulushini himoya qilish (doimiy innovatsiyalar):

• pozitsion himoya
• qarshi hujum
• mobil himoya
• majburkamaytirish

3) Bozor ulushini kengaytirish:

• yangi mahsulotni ishlab chiqish
• sifat, marketing xarajatlarida mukammallik

"-"Kalit so'zlar: monopoliyaga qarshi tartibga solish, xarajatlar, marketing xatolari.