Mavzu marketing muhiti reja

MAVZU 3. MARKETING MUHITI

REJA:

• Marketing muhiti tushunchasi. Mikromuhit va uning asosiy omillari.
• Firma faoliyatining makro muhiti va uning asosiy omillari
• Marketing muhiti tahlili metodlari: SWOT-tahlil, PEST-tahlil

Firmaning marketing muhiti tushunchasi

• Maqsadli mijozlar bilan boshruvda marketing bo’limining muvaffaqiyatli hamkorlik aloqalarini o'rnatish va qo'llab-quvvatlash qobiliyatiga ta'sir qiluvchi, firmadan tashqarida faoliyat yurituvchi faol ishtirokchilar va kuchlar to'plami.

Korxona marketing muhiti

Ichki muhit

Tashqi muhit
Mikro muhit
(tashqi muhitga yaqin)
Makro muhit
(tashqi muhitga uzoq)

Korxona marketing muhiti

Ichki muhit omillari (zamonaviy talqin)‏

• moliyaviy salohiyat;
• kadrlar salohiyati;
• ishlab chiqarish salohiyati;
• boshqaruv salohiyati;
• marketing salohiyati;
• ilmiy salohiyat;
• axborot salohiyati.

MIKRO MUHIT (Ta’minotchilar)

• kompaniya va uning raqobatchilarini muayyan tovarlar va xizmatlar ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan moddiy resurslar bilan ta'minlaydigan tadbirkorlik firmalari va jismoniy shaxslar.

Marketing vositachilari(Yetkazib beruvchilar)

• Bular kompaniyaga o'z mahsulotlarini mijozlarga reklama qilish, sotish va tarqatishda yordam beradigan firmalardir.
• Bularga kiradi:
• savdo vositachilar
• tovarlar harakatini tashkil etishga ixtisoslashgan firmalar,
• marketing xizmatlarini ko’rsatuvchi agentliklar
• kredit va moliyaviy muassasalar

Savdo vositachilar

• Savdo vositachilar
• tovarni xarid qilish joyi, vaqti va tartibining qulayligini ta'minlay oladi.
• Tovarlarni taqsimlashni tashkil etishga ixtisoslashgan firmalar
• kompaniyaga o'z mahsulotlarining zaxiralarini yaratish va ularni ishlab chiqarish joyidan belgilangan joyga ko'chirishga yordam berish (omborlar, transport kompaniyalari).
• Marketing xizmatlari agentliklari
• marketing tadqiqotlari firmalari, reklama agentliklari, konsalting firmalari - kompaniyaga o'z mahsulotlarini to'g'ri bozorlarga yo'naltirish va ilgari surishda yordam beradi.
• Kredit va moliya institutlari.
• Bularga banklar, kredit karta kompaniyalari, sug'urta kompaniyalari va firmaga tranzaktsiyalarni moliyalashtirishga yordam beradigan va sotib olish yoki sotish bilan bog'liq xavflardan o'zini sug'urtalashga yordam beradigan boshqa tashkilotlar kiradi.