Mövzu 1 Marketinqin sosial-iqtisadi mahiyyəti və nəzəri-metodoloji əsaslari Plan


İstehlak məhsulları bazarının seqmentləşdirilməsinin psixoqrafik me



Yüklə 1,17 Mb.
səhifə31/92
tarix02.01.2022
ölçüsü1,17 Mb.
#35567
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   92
C fakepathMühazir l r - texniki marketinq

İstehlak məhsulları bazarının seqmentləşdirilməsinin psixoqrafik me­yarları. İstehlak məhsulları bazarının seqmentləşdirilməsində ən çox isteh­lakçıların məhsula adaptasiyası, istehlakçının həyat tərzi, məhsulda axta­rılan fayda və istehlakın həcmi meyarlarından istifadə olunur.

Bazarın tutumunu və müxtəlif məhsulların satışının həcmini müəy­yən edən amil bazara çıxarılan məhsulu istehlakçının qəbul edə bilməsi, ona adaptasiyasıdır. İstehlakçı yeniliyi nə qədər tez qəbul edirsə, ona nə qədər tez uyğunlaşırsa, onda satışın həcmi bir o qədər tez arta bilər və rek­lama çəkilən xərclər xeyli ixtisar olunar. Buna görə də istehlak məhsulları bazarının istehlakçıların məhsullara adaptasiyasına görə seqmentləşdirilmə­sindən çox geniş istifadə olunur. Bu seqment­ləşdirmə meyarından, bir qayda olaraq bazara yeni məhsul çıxarılarkən istifadə olunur. Bu əlamətə görə S.Madjaro amerikalı istehlakçıları aşağıdakı 5 seqmentə bölür.



  1. Supernovatorlar. Bu kateqoriya istehlakçılar risk etməyə, eks­pe­ri­mentlərə meyillidirlər və bazarın potensial tutumunun 2,5%-ini təşkil edir­lər.

  2. Novatorlar. Bu istehlakçı kateqoriyası da yüksək sosial statusa ma­likdirlər, lakin birinci qrupa nisbətən riskə az meyillidirlər. Bu qrup bazarın potensial tutumunun təxminən 13,5%-ini təşkil edir.


  3. Yüklə 1,17 Mb.

    Dostları ilə paylaş:
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   92




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin