Reklam mövcud olanları ( əmtəə, xidmət, ideya, təşkilat, şəxs və s. ) olduğu kimi və yaxud olduğundan daha yaxşı təsvir etməklə insanlarda onlara qarşı xoş münasibət yaratmağa xidmət edən və bu münasibətə müvafiq hərəkətlər etməyə ( almağa, səs verməyə, ianə verməyə və s. ) sövq edən uzunmüddətli pullu kommunikasiya formasıdır.
Reklamın insanlara və deməli istehlakçılara təsiri məsələsi uzun illərdir ki, mütəxəssislər tərəfindən müzakirə olunur və bu sahədə yekdil fikir mövcud deyil. Bu problemə iki yanaşma: güclü və zəif reklam nəzəriyyəsi mövcuddur.
Reklamın formaları
Reklam olunan obyektə görə reklamın iki forması mövcuddur:
Məhsul reklamları;
İnstitutsional reklamlar.
Xəbərdar olmaq Maraq oyatmaq Arzulamaq(inanmaq) Fəaliyyət (hərəkət) Xəbərdar olamq Sınaqdan keçirmək Möhkəmləndirmək Şəkil. Reklamın istehlakçılara təsirinin güclü və zəif nəzəriyyəsi Güclü nəzəriyyə Zəif nəzəriyyə
İnstitutsional reklamın formaları
İnstitutsional reklamların aşağıdakı dörd forması mövcuddur:
