Mövzu: Məhsulların satışının həvəsləndirilməsi və reklamı


Marketinq kommunikasiya sisteminin büdcəsinin tərtibi metodları



Yüklə 13,97 Kb.
səhifə3/5
tarix24.12.2023
ölçüsü13,97 Kb.
#191465
1   2   3   4   5
MSL8

Marketinq kommunikasiya sisteminin büdcəsinin tərtibi metodları

Marketinq kommunikasiya sisteminin büdcəsinin tərtibi zamanı aşağıdakı dörd metoddan istifadə edilir:

1. « Mövcud vəsaitlərə görə»

hesablama metodu;

2. Satışın həcminə nisbətən hesablama metodu;

3. Rəqabət bərabərliyi metodu;

4.Məqsəd və vəzifələrə əsaslanma metodu;

2- ci sual. Reklamın mahiyyəti və formaları

Reklam mövcud olanları ( əmtəə, xidmət, ideya, təşkilat, şəxs və s. ) olduğu kimi və yaxud olduğundan daha yaxşı təsvir etməklə insanlarda onlara qarşı xoş münasibət yaratmağa xidmət edən və bu münasibətə müvafiq hərəkətlər etməyə ( almağa, səs verməyə, ianə verməyə və s. ) sövq edən uzunmüddətli pullu kommunikasiya formasıdır.

Reklamın insanlara və deməli istehlakçılara təsiri məsələsi uzun illərdir ki, mütəxəssislər tərəfindən müzakirə olunur və bu sahədə yekdil fikir mövcud deyil. Bu problemə iki yanaşma: güclü və zəif reklam nəzəriyyəsi mövcuddur.

Reklamın formaları


Reklam olunan obyektə görə reklamın iki forması mövcuddur:
    • Məhsul reklamları;
    • İnstitutsional reklamlar.

Xəbərdar olmaq
Maraq oyatmaq
Arzulamaq(inanmaq)
Fəaliyyət (hərəkət)
Xəbərdar olamq
Sınaqdan keçirmək
Möhkəmləndirmək
Şəkil. Reklamın istehlakçılara təsirinin güclü və zəif nəzəriyyəsi
Güclü nəzəriyyə
Zəif nəzəriyyə

İnstitutsional reklamın formaları


İnstitutsional reklamların aşağıdakı dörd forması mövcuddur:
    • Müdafiə reklamları;
    • Məlumatverici reklamlar;
    • Rəqabət reklamları;
    • Xatırladıcı reklamlar.

Reklama qarşı irəli sürülən tələblər


Yüklə 13,97 Kb.

Dostları ilə paylaş:
1   2   3   4   5




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin