Birinci prinsip, insanların həyatda və gündəlik əmək fəaliyyətlərində müxtəlif iqtisadi seçimlərlə rastlaşmaları ilə bağlıdır. Biz daha çox xoşlayıb bəyəndiyimiz hər hansı bir şeyi (məhsulu-xidməti) əldə etmək üçün, əvəzində konkret halda başqa şeylərdən (maddi-mənəvi nemətlərdən) istər-istəməz imtina etməli oluruq. Necə deyərlər, pulsuz nahar olmur, xərcsiz və itkisiz nə isə əldə etmək çətindir, nəhayət eyni vaxtda bir əldə iki qarpız tutmaq mümkün deyildir. Məsələn, tələbənin öz vaxtını dərslərə hazırlaşmaq və əyləncə (idman məşqləri), ailənin gəlirlərini ərzaq və paltar (təmir işləri), cəmiyyətin resursların əhalinin rifahı və hərbi-müdafiə xərcləri arasında bölüşdürülməsi, onları həmişə müəyyən seçim etmək məcburiyyəti qarşısında qoyur. Ayrı-ayrı fərdlərin, ailənin, bütövlükdə cəmiyyətin səmərəliliklə ədalətlilik arasındakı seçimi nə qədər çətin və riskli olsa da, hökmən baş verməlidir. Ona görə də həm insanlar, həm ailə təsərrüfatları, həm korporasiyalar (şirkətlər), həm də cəmiyyət belə bir seçimin zəruriliyini dərk edərək, həmin variantlar arasında ən optimalını seçərək, uyğun qərarlar qəbul etmək məsuliyyətinə hazır olmalıdırlar.
