MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Problemlərə baxmayaraq dəyərini artıran brendlər

2020 BrandZ Top 80. Ən Dəyərli Qlobal Brendlərin siyahısında Pandemiya-17-la əlaqədar olaraq, ilk 80 ən qiymətli qlobal brendlərin mövqeləri ilə tanış olaq. Ən təəccüblü olan TikTok (77%), Birləşmiş Səhiyyə (86%), Bank of China (77%), Lancome (78%) və Pepsi (77%). Əyləncə sektorundakı Instagram (47%), Netflix (34%), Linkedin (31%) və Xbox (18%) diqqətəlayiq artımlardır. Yoqa ilə ilhamlanmış geyim brendi 40% artan Lululemon-dur. Nəticələrə görə, Covid-17-un təsiri hiss olunur. Brendlər davamlılığa, rəqəmsallaşmaya, innovasiyaya və aparıcı sistemə meyllidirlər. 2020-ci il bütün problemlərə baxmayaraq özünün xüsusi çəkisini qoruyub saxlamaqla, hətta dəyərini artıran brendlər ilk 8-a daxil olmuşdurlar.

İlk 8-a olan brendləri ardıcıllıqla incələsək:
1. Amazon: 415 855 $, + 32%
Keçən il Amazon-un brend dəyəri 315,505 $, 52% artaraq 1-ci sırada yer almışdır. 2021-ci ildə Amazon öz mövqeyini yenə də qoruyub saxla bilmişdir.
2. Apple: 352,206 $, + 14%
2017-cu ildə Apple-ın brend dəyəri 307.527 $ idi, 3% artdı və 2-ci sırada yer aldı Apple 2021-ci ildə Amazon kimi yenə də mövqeyini itirmir.
3. Microsoft; 326,544 $, + 30%
2017-cu ildə Microsoftun brend dəyəri 251,244 $, 25% artdı və 4-cü sırada yer aldı. Microsoft 2020-ci ildə Google-u əvəz etmişdir.
4. Google; 323,601 $, + 5%
2017-cu ildə Google-un brend dəyəri 307.000 $, 2% artaraq 3-cü sırada yer alırdı. Lakin 2020-ci ildəgöründüyü kimi 4-cü sırada qərarlaşıb.
5. Visa; 186,807 $, + 5%
2017-cu ildə Visa-nın brend dəyəri 177.718 $, 22% artaraq 5-ci sırada yer aldı. Visa öz mövqeyini itirmir.
6. Alibaba; 152.525 $, + 16%
Keçən il Alibaba-nın brend dəyəri 131,246 $, 16% artaraq 7-ci sırada yerləşmişdi. Alibaba, Facebook-la 2020-ci ildə yerlərini dətişmişdi.
7. Tencent; 150.778 $, + 15%
Tencent-in brend dəyəri 130.862 $, 27% azalaraq 8-ci sırada iştirak etmişdi.
8. Facebook; 147,170 $, -7%
2017-cu ildə Facebook-un brend dəyəri 158.768 $, 2% azalaraq 6-cı sırada yer alırdı. Facebook-un enişi davam etməklə, 8-ci sıraya düşmüşdü.
7. McDonald’s; 127,321 $, -1%
McDonald’s brend dəyəri 130,368 dollar, 3% artaraq 7-cu sırada yer almışdı. McDonald’s mövqeyini qoruya bilmişdir.
8. MasterCard; 88,127 $, + 18%
2017-cu ildə MasterCard brend dəyəri 71.727 $ təşkil etmişdir, lakin 30% artaraq 12-ci sırada yer aldı. MasterCard AT&T ilə əvəzləndiyi üçün, 8-cu sıraya yüksələ bilmişdi.

7.