Mundarija: 1-Bob. Mavjud internet-marketing vositalari

Turli qurilmalarda Internet-marketing ishining tahlili

2015 yilning uchinchi choragi natijalariga ko'ra, Rossiyadagi Google qidiruvlarining 40 foizi smartfonlar, yana 12 foizi planshetlar orqali amalga oshiriladi. Ya'ni, jami mobil qurilmalar Rossiyada foydalanuvchilarning qidiruv so'rovlari soni bo'yicha ish stolini allaqachon mag'lub etgan. Yana bir raqam bor, lekin allaqachon global: 2015 yil sentyabriga kelib, butun dunyo bo'ylab qidiruv so'rovlarining 50% dan ortig'i smartfonlardan kela boshladi. Bu AQSh va Yaponiyani o'z ichiga olgan barcha yirik bozorlardagi rasm [13]. Biz reklama byudjetlari haqida gapiradigan bo'lsak, unda, albatta, reklama beruvchilar foydalanuvchidan oldinda emas, balki unga ergashadilar. Shunday qilib, "mobil tayyorlik" da kechikish mavjud. Ko'pgina reklama beruvchilar hali ham mobil telefonning yuksalishini imkoniyat emas, balki qiyinchilik deb bilishadi. Ular uchun mobil qurilmalar to'siqdir, chunki ular bilan ishlash ish stoliga qaraganda boshqacha yondashuvni talab qiladi. Shu sababli, byudjetlar ulushi vaqt va foydalanuvchilarning qiziqishlari ulushidan farqli ravishda taqsimlanadi. Ammo shuni ta'kidlash kerakki, Rossiyada, boshqa bozorlardan farqli o'laroq, butun dunyoda qo'llaniladigan dasturlarni yaratuvchi juda ko'p ishlab chiquvchilar mavjud. Ular uchun mobil telefonlarning o'sishi katta imkoniyatdir. Va ularning byudjetlari, aylanmalar kabi, faqat o'sib bormoqda.
Tabiiyki, oxirgi marta bosilgan konversiyalarni hisoblashga odatlangan rus reklama beruvchilari (konversiya oxirgi o'zaro ta'sir orqali hisoblanadi) mobil versiyalar yomonroq ishlaydi deb o'ylashadi. Yaxshi tuzilgan strategiya bilan mobil telefon ish stolidan ham yaxshiroq ishlashi mumkin. Ayniqsa, telefon qo'ng'iroqlari va oflayn xaridlar orqali amalga oshirilgan xaridlarni hisoblasangiz mobil ta'sir. Reklama samaradorligini oxirgi marta bosish orqali va faqat bir xil qurilmada va bir xil brauzerda baholash kerak degan stereotip, mobil qurilmalar hali ham juda jiddiy e'tiborga olinmasligiga olib keladi.
Vi tahliliy markazi (“Video International” tahliliy markazi) reklama beruvchilarning xatti-harakatlari o‘zgarganini qayd etdi. Ular o'rta va qisqa muddatli rejalashtirishga o'tmoqdalar, byudjetlarni etakchi saytlarga sarflashadi va hamma joyda optimallashtirishadi. Agar 2015-yil oxirida mobil internet-reklamaga global investitsiyalar 50 milliard dollarni tashkil qilsa, 2018-yilga borib ular 114 milliard dollarga yetib, onlayn-reklamaga yo‘naltirilgan barcha investitsiyalarning 50,2 foizini tashkil qiladi, deya bashorat qilmoqda ZenithOptimedia. Bu mobil telefonlarning televideniyedan ​​keyin ikkinchi yirik ommaviy axborot vositalariga aylanishiga imkon beradi (2018 yilda ushbu ommaviy axborot vositalariga investitsiyalar 215 milliard dollarni tashkil qiladi).
2019 yilga kelib simsiz va mobil internet-trafik simli trafikdan oshib ketadi. Simli qurilmalar 33% ni, Wi-Fi va mobil qurilmalar esa 66% ni tashkil qiladi.
2019 yilga kelib IP tarmoqlariga ulangan qurilmalar soni aholi sonidan uch baravar ko'p bo'ladi. Aholi jon boshiga taxminan uchta tarmoq qurilmasi to'g'ri keladi.
Hozirgi vaqtda mahsulotlar yuqori darajada tijoratlashtirilgan, iste'molchi eng arzon mahsulotni solishtirish uchun bir nechta saytlarga tashrif buyurishi mumkin. Sadoqat juda qadrlanadi, ammo bugungi kunda u kamdan-kam uchraydigan mahsulotdir. Marketing kommunikatsiyalarini shunday chuqurlashtirish kerakki, mahsulotni ta'kidlash, uni yanada jozibador va o'z vaqtida ta'kidlash kerak. Buning uchun mijoz nimani o'ylayotganini, nimani va qayerdan qidirayotganini tushunish muhimdir. Keyin qayerga va qanday ma'lumotlarni joylashtirish kerakligi haqida tushuncha bo'ladi.
Konversiyadagi farqlardan tashqari, xatti-harakatlarda ham farq bor: smartfon foydalanuvchilari ish stoli foydalanuvchilariga qaraganda yuqori chiqish tezligiga ega va o'rtacha seans uzunligi qisqaroq. Bu farq, birinchi navbatda, qurilmalardan foydalanishning turli ssenariylari bilan bog'liq. Mobil telefonlar ko'proq "yirtilgan ritm" ga ega, chunki ular yo'lda, tanaffus paytida, qo'lda kompyuter bo'lmaganda ishlatiladi. Texnik cheklovlar ham mavjud: onlayn-do'kondagi mahsulotlarni katta kompyuter ekranida solishtirish qulayroq (klaviatura bor, sichqoncha bor). Shuning uchun konvertatsiya va xatti-harakatlardagi farqlar.
Agar iste'molchi kompaniya xizmatlaridan mobil qurilmalar orqali foydalanmoqchi bo'lsa, u holda kompaniya u erda bo'lishi kerak. Marketing aloqa kanallari mijozlarga mahsulot haqida kerakli vaqtda ma'lumot olishga yordam berishi kerak.