Mundarija: 1-Bob. Mavjud internet-marketing vositalari

1.5.2 Konteks reklama
Bozorning asosiy haydovchisi hali ham kontekstli reklama bo'lib, yirik reklama beruvchilarning byudjetlari qisqarganligi sababli o'z mavqeini mustahkamlashda davom etmoqda. Endi segmentning o'ziga xosligi bo'yicha mutaxassislar bozor hajmlari orasida yuqori o'rinni egallagan "kontekst" Internet-reklamaning umumiy hajmining 80 foizini egallaydi va federal televideniedan keyin ikkinchi reklama segmentidir.
Kontekstli reklama - qidiruv tizimida yoki hamkor tarmoq saytlarida foydalanuvchi so'roviga javoban ko'rsatiladigan reklama.
Rossiyadagi asosiy provayderlar Yandex va Google hisoblanadi. Kontekstli reklamaning ma'nosi shundaki, o'sha paytda mijozning oldida, atrofida raqobatchilar yo'q bo'lsa-da, mijoz allaqachon qidirayotgan paytda taklifga ega bo'lgan kompaniyaga aylanishdir. Kontekstli reklama ma'lum kalit so'zlar uchun qidiruv natijalari bo'lgan sahifalarda ko'rsatiladi. So'zlar, shuningdek, o'z sahifalarida kontekstli reklama bloklarini o'rnatgan saytlarda. Kontekstli reklama giperhavolali oddiy matndan, bannerli reklamalardan (bitta rasm,
matn va havola). Kontekstli reklama bilan ishlashda asosiy nuqta - reklama taassurotlarini qat'iy ravishda bir nechta parametrlarga ko'ra o'rnatish: asosiy so'rovlar, mintaqa, kunning vaqti, haftaning kunlari. Shunday qilib, kontekstli reklama ma'lum bir vaqt davomida qat'iy belgilangan maqsadli auditoriyaga erishish kerak bo'lganda mos keladi.
Kontekst hali ham talabga ega bo'ladi va hamma tomonidan. Potentsial mijozga erishishning eng aniq va tezkor usuli sifatida kontekstli reklama onlayn reklamaning eng mashhur va istiqbolli turlaridan biridir.
2.5.3 Kontent
Kontent marketingi - bu rejalashtirish, barqaror amalga oshirish, aniq ko'rsatkichlarga ega bo'lgan aniq takrorlanadigan vazifalar to'plami. Shu bilan birga, kontentning har bir nashri bir xil mavzuda bo'lishi kerak. Muntazam nashrlar - xarajatlar (rejalar, mas'ul ijrochilar, puxta o'ylangan tushunchalar), lekin
bu eng katta samarani beradi.
2015 yilda tobora ko'proq kompaniyalar o'z byudjetlarini yo'naltirmoqdalar
tabiiy reklama (4,3 milliard dollar). Shu bilan birga, o'z mazmuniga investitsiyalar o'sib bormoqda. O'tgan yili Microsoft Microsoft Stories-ni ishga tushirdi, Apple o'z videolarining keng to'plamini ishlab chiqardi, Net-a-Porter va Airbnb jurnallarni nashr qilishni boshladi. Tabiiy reklama o'z ahamiyatini yo'qotmaydi, lekin tobora ko'proq brendlar e'tibor berishadi
o'z tarkibingizni yaratish. Yangi qiziqqan foydalanuvchilar bilan muloqot bu ishning eng yorqin natijasidir.
Kontent sotilmasligi kerak, uning asosiy vazifasi qadriyatlarga e'tibor berishdir. Matn qisqa bo'lishi kerak, infografika, videolar bo'lishi kerak. Odamlarning ma'no izlash uchun ulkan matnlarni o'qishga vaqti yo'q, ular uchun asosiy narsa - xulosalar va asosiy ma'nolar. Kontent marketingi quyidagi vazifalarni hal qiladi:
1. Tan olish. Kompaniyaga noldan o'zining ekspert obro'sini yaratishga imkon beradi. Agar kompaniya bozorga yaqinda kirgan bo'lsa, mos keladi. Bundan tashqari, raqobatchilar kontent marketingiga sarmoya kiritmasa (yoki ushbu vositadan noto'g'ri foydalansa) tan olinishi uchun yaxshi ishlaydi. Agarda
Kompaniyaning segmentida allaqachon kontent marketingi bilan shug'ullanadigan kuchli raqobatchi mavjud bo'lib, u holda auditoriya e'tiborini jalb qilish qiyin bo'ladi.
2. Mahsulotga ishonish. Agar kompaniya mahsulotning ishonchliligini oshirishi kerak bo'lsa, u holda u juda ko'p resurslarni (moliyaviy va insoniy) investitsiya qilishiga to'g'ri keladi. Bunday hollarda siz to'g'ridan-to'g'ri reklama bera olmaysiz, to'g'ridan-to'g'ri mahsulot haqida gapira olmaysiz. Foydali tarkibni berish va uning ostida kompaniya logotipini joylashtirish muhim, bu kompaniya yoki mahsulot bilan bog'lanishga olib keladi.
3. Ro'yxatga olish va takliflar. Agar kompaniya allaqachon kontent marketingini yaratgan bo'lsa, bu element ishlaydi. Shuni esda tutish kerakki, pochta ro'yxatlarida, veb-saytda, ijtimoiy tarmoqlarda, blogda, video kanalda - berilgan tarkib bir xil bo'lishi kerak.
4. Sotish. Agar kompaniyaning brendi taniqli va taniqli bo'lsa. Bunday kompaniyalarga korporativ identifikatsiyaning kichik tafsilotini ko'rsatish mumkin va xaridor qanday kompaniya va qanday mahsulot ekanligini tushunadi. Tarkib ta'lim mahsulotlarini sotish uchun yaxshi ishlaydi. Tarkibning bir qismi
bunday hollarda bepul berilishi kerak. Boshqa mahsulotlar kontentdan, ayniqsa noma'lum mahsulotga ega bo'lgan kompaniyalardan to'g'ridan-to'g'ri sotishni kutmasligi kerak.