Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

REKLAMANING RIVOJLANISH TARIXI
Reklama bizning eramizdan ancha oldin paydo bo'la boshlagan. Vizual reklama paydo bo'lishining prototipi qadimgi bezaklar, bo'yoqlar bilan bo'yalgan chizmalar, shuningdek, er osti g'orlarining devorlari va shiftini qoplagan toshga o'yilgan tasvirlar - g'or rasmlari edi. O'sha davr odamlari sehrga ishonishgan: ular rasm va boshqa tasvirlar yordamida tabiatga ta'sir qilish mumkinligiga ishonishgan. Masalan, haqiqiy ovning muvaffaqiyatli bo'lishini ta'minlash uchun chizilgan hayvonni o'q yoki nayza bilan urish kerak deb ishonilgan. Shunday bo'ldiki, Evropadagi eng qiziqarli g'or rasmlarini tasodifan bolalar topdilar. Ular Ispaniyadagi Altamira va Frantsiyadagi Laskaux g'orlarida joylashgan. Hozirgacha rasmlari bo'lgan bir yarim yuzga yaqin g'or topilgan.
Zamonaviy reklamani noaniq eslatuvchi birinchi reklama matnlari paydo bo'ldi Qadimgi Misr va Qadimgi Gretsiya. E'lonlar juda oddiy va asosan ma'lumotga ega edi. Ularni joylashtirish uchun material yoki joy papirus yoki tosh edi. Zamonaviy tadqiqotchilar eng qadimgi reklama matnlaridan biri xarobalardan topilgan toshga o'yilgan yozuvdir. qadimiy shahar Memfis: "Men, Krit orolidan Reno, xudolar irodasi bilan tushlarni talqin qilaman." Tosh yoki metallga ishlangan reklamalarning samaradorligi devordagi reklamalarga nisbatan juda past edi.

Devorlarga chizilgan yoki chizilgan graffitilar ancha keng tarqalgan. Antik davr tadqiqotchilari bu matnlarni graffiti deb atashadi. DA Qadimgi Rim reklamalar shu maqsadda maxsus qurilgan devorlarga - "puztirmalarga" joylashtirila boshlandi. Bular asosan gladiatorlar jangi, qullar, uy hayvonlari va boshqalarni sotish haqidagi reklamalar edi. Ba'zida bunday yozuvlar turar-joy binolari devorlarida paydo bo'lib, bu uylar aholisining noroziligiga sabab bo'ldi. Rim shahar hokimiyati bunday reklama joylashtirilishiga yo'l qo'ymaslikka harakat qildi, shuning uchun farmonlardan birida shunday deyilgan: "Bu erda yozish taqiqlangan. Bu yerda ismi tilga olingan kishining holiga voy. Omadi kelmasin”. Yuliy Tsezar Senatning joriy qarorlarini jamoat joylariga joylashtirishni, Avgust Sezar esa odamlar gavjum joylarda ambuslar yoki maxsus taxtalarda g'iybat ustunlarini muntazam ravishda aks ettirishni va shaxsiy e'lonlarni joylashtirishni buyurdi. Ushbu reklamalarda nima e'lon qilingan? Masalan, o'quvchini tayoq bilan jazolayotgan o'qituvchining tasviri maktab muassasasining ramzi edi. Zamonaviy shahardagidek yorqinroq emas, mehmonxonalar, vino qabrlari, qadimiy vannalar va boshqalar reklama qilingan.

Dunyoning qadimgi davlatlarida axborot va reklama tarqatishning eng muhim vositasi eng qadimgi muassasalardan biri bo'lgan jarchilar instituti bo'lgan. davlat hokimiyati. Bu yangi kasb xabardor qilish uchun mo'ljallangan edi katta klasterlar odamlar, xuddi o'sha paytdagi shaharlar kabi. Bundan tashqari, jarchilarning ma'lumotlari xilma-xil edi - siyosiy chaqiriqlar va qoralashlar, taniqli qo'mondonlarni sharaflash, shaharga kelgan elchixonalar haqidagi hisobotlar, sirk tomoshalaridan sof tijorat reklamasigacha.

Qadimgi Yunonistonda jarchilar reklama qo'shiqlari bilan ko'chalarda yurishgan. Ulardan biri, masalan, shunday yangradi: "Ko'zlar porlashi, yonoqlarning qizarishi, qizaloq go'zalligi uzoq vaqt saqlanib qolishi uchun oqilona ayol Exliptos-dan arzon narxlarda kosmetika sotib oladi. ”. Nega zamonaviy kosmetika reklamasi namunasi emas?!
Reklamani rivojlantirishda yangi sifat sakrashi poligrafiyaning paydo bo'lishi bilan boshlanadi. 1450 yilda Iogannes Gutenberg tomonidan bosmaxonaning ixtiro qilinishi ommaviy axborot vositalarining shakllanish davrining boshlanishi bo'ldi, bu esa sifat jihatidan yangi bosqich reklama rivojlanishi. Ilgari yozilishi ko'p kunlar va mashaqqatli mehnatni talab qiladigan matnlarni endi tezda tayyorlash mumkin edi. XV asrning ikkinchi yarmida. matbaa korxonalari butun Evropada tom ma'noda tarqala boshladi.
Evropada bosma reklamaning asoschisi shifokor Teofrast Renostno hisoblanadi, u 1630 yilda Parijda frantsuz Gazett gazetasida reklama bosgan axborot idorasini ochgan. Ushbu gazetada chop etilgan birinchi e'lon 12 ta o'g'irlangan otning joylashuvini ko'rsatganlik uchun mukofot uchun e'lon ekanligiga ishoniladi. U 1650 yilda London gazetalaridan birida ham paydo bo'ldi. Biroz vaqt o'tgach, gazetalar asosan choy, qahva, shokolad va boshqa oziq-ovqat mahsulotlarini sotish bilan bog'liq bo'lgan tijorat reklamalari bilan to'ldirila boshlandi.
Chop etish ixtiro qilingandan so'ng, butun Evropa bo'ylab shahar devorlariga nafaqat qo'lda yozilgan matnlar, balki turli mazmundagi bosma varaqalar ham yopishtirilgan. Ularni tarqatishning yangi usullari, masalan, tayoqning bo'lingan uchida (zamonaviy bannerlarning prototipi) ommaviy namoyishga qo'yish o'zlashtirildi. XVIII asrda Parijning ishchi kvartallarida. shahar chekkasida arzon vino iligi tavsiya etilgan juda mashhur varaqa bor edi, bu erda shahar soliqlari undirilmaydi.
DA G'arbiy Yevropa reklama isitmasi XVIII asr oxirida boshlangan. Maxsus firmalar va agentliklar reklama bilan shug'ullana boshladilar, ular dastlab faqat reklama maydonini sotib olish va sotish bilan shug'ullangan, matn mijozning o'zi tomonidan taqdim etilgan. Reklama xabari matni ustida ishlagan va reklama kampaniyalarini olib borgan birinchi agentlik 1890 yilda Filadelfiyada tashkil etilgan Iyer and Sons agentligidir. Fan va texnika taraqqiyoti reklama industriyasining rivojlanishiga turtki bo‘ldi. Birinchi radio reklamalar 1920-yillarda va birinchi televidenie reklamalari 1930-yillarda efirga uzatilgan. Televideniye va radio reklamaning hamma joyda tarqalishi Ikkinchi jahon urushi tugagandan so'ng, radio va televizorlarni ommaviy ishlab chiqarish yo'lga qo'yilgandan keyin boshlandi.

reklamaning tug'ilishi Kiev Rusi rus savdogarlari o'z tovarlarini taklif qilishning turli usullariga murojaat qilgan X-XI asrlarga tegishli. Odatda ular do'konlar yonida bo'lib, tovarlar va uning egasining qadr-qimmatini baland ovozda e'lon qiladigan barkerni haq evaziga taklif qilishdi. Qiziqarli og'zaki reklamaning yaratuvchilari va virtuoz ijrochilari mayda tovarlar - lentalar, to'rlar, taroqlar, sharflar, zanjabil pishiriqlari, simitlar va boshqalarni sotadigan savdogarlar edi. Sulola asoschisi Savva Morozov haqida afsona bor, uning o'zi o'zining buyumlarini - chiroyli ishlangan dantellar, lentalar va chekkalarni, Moskvadan yuz chaqirim uzoqlikdagi Vladimir qishlog'idan piyoda yurgan: u qorong'i tushmasdan ketdi va kechgacha u qizil mollari bilan boylarning oldiga kirdi.Moskva uylari. Uning mahsulotining raqobatbardoshligi shunchalik yuqori ediki, tez orada xaridorlar tovarlarni birinchi bo'lib olish uchun u bilan uchrasha boshladilar.

Rossiyalik savdogarlar, hatto chet eldan kelganlar ham, har doim o'zlarining tovarlari yoki reklama usullari bilan hayratda qolishga harakat qilishgan. Shunday qilib, 1882 yilda Moskvadagi Butunrossiya sanoat va san'at ko'rgazmasida gulli odekolon favvorasi to'satdan ... to'ldi va hamma bepul aromatik suvdan foydalanishi mumkin edi. Uni zavod egasi Geynrix Brokard (hozirgi Yangi Dawn parfyumeriya fabrikasi) tashrif buyuruvchilar uchun ochgan. Va bundan oldinroq, Moskvadagi yangi do'konining ochilishida Brokar va Co. sotuvga o'nta mahsulot - parfyumeriya, odekolon, sovun, kukun, lab bo'yog'i, paket (zig'ir uchun xushbo'y yostiq) bo'lgan "namunali quti" ni sotuvga chiqardi. Bularning barchasi oqlangan qadoqlash bilan birga atigi bir rublga tushadi.

Muayyan hissa erta davr Reklama faoliyati vositalarining shakllanishiga xalq rasmlari - mashhur bosma nashrlar kiritilgan. Ular haqida birinchi eslatma 17-asrning boshlariga to'g'ri keladi, o'sha paytda qirollik xonalarida bir necha o'nlab kulgili choyshablar mavjud edi. Tsar Aleksey Mixaylovich bu rasmlar bilan o'zini ko'rishni yaxshi ko'rardi va bu moyillikni bolalariga o'tkazdi. Asta-sekin, "qiziqarli" varaqlar borgan sari batafsilroq bo'lgan yozuvlar bilan boyitildi. Lubokslar har bir uyga - qirollik palatalaridan tortib to baxtsiz dehqon kulbalarigacha kiritilgan. Ular turli xil ma'lumotlar va g'oyalarni keng ommaga qulay shaklda, jozibali rang-barang tasvirlarda etkazdilar.

Reklama ma'lumotlari mashhur bosma mahsulotlarda muhim o'rin egalladi. Iqtisodiy bozorning rivojlanishi bilan u tijorat reklamasi uchun muvaffaqiyatli qo'llanila boshlandi: ba'zi "qiziqarli" choyshablar moda mahsulotlarini reklama qildi. Shunday qilib, masalan, D.A.ning mashhur nashrlari to'plamidan 421-sonli varaqda. Rovinskiy "Fransuz lab bo'yog'i va parfyumeriya do'koni" deb nomlangan stolni tasvirlaydi, unda frantsuzcha yorliqlar bilan ko'plab bankalar va flakonlar mavjud. Madmuazel lab bo'yog'ini beradi va u injiqlik bilan so'radi: "Bu frantsuzchami?" Va u javoban eshitadi: “Oh, janob! Eng yangi!
Birinchi rus bosma reklamasi 18-asrda paydo bo'lgan. Pyotr I ning "Vedomosti" da Petrin gazetasining bizgacha etib bormagan birinchi soni 1702 yil 17 dekabrda nashr etilgan. 1703 yil 2 yanvar soni saqlanib qolgan. chop etilgan Nusxa. Unda nima deyilgan:


"Moskvada hozir 400 mis to'p, gaubitsa va minomyotlar to'kilgan. Har birining yadrosi 24, 18 va 12 funt bo'lgan bu to'plar ... Va hozirda to'p hovlisida 40 000 funtdan ortiq mis bor. yangi kastingga tayyorlandi. Janobi Oliylarining buyrug'i bilan Moskva maktablari ko'paymoqda va 45 kishi falsafani o'rganmoqda va dialektikani allaqachon tugatgan. Shtyurman matematika maktabida 300 dan ortiq kishi tahsil oladi va fanni yaxshi qabul qiladi. Moskvada 24-noyabrdan 24-dekabrgacha 386 nafar erkak va ayol tug‘ilgan. Persisdan ular yozadilar: Hind shohi buyuk suverenimizga fil va boshqa narsalarni sovg'a sifatida yubordi. Shemaxa shahridan quruqlik orqali Astraxanga ozod qilindi. Ular Qozondan yozadilar: Soku daryosida juda ko'p neft va mis rudalari topilgan, bu rudadan etarli miqdorda mis eritilgan, undan Moskva davlati sezilarli darajada bo'lishi kutilmoqda.
Guruch. 7. Pyotrning "Vedomosti" ning 1711 yil uchun sarlavha sahifasi
1703 yil 2 yanvardan boshlab "Vedomosti" muntazam ravishda paydo bo'la boshladi. Aynan shu kundan boshlab mahalliy jurnalistikaning xronologiyasi olib boriladi. Reklamaning rivojlanishi Fanlar akademiyasining "Sankt-Peterburgskie vedomosti" nashrlarida alohida turtki bo'ldi. Tijorat e'lonlari bilan bir qatorda bibliografik reklama maxsus janr - katalog sifatida paydo bo'ldi.
Kitob mahsulotlarini reklama qilish 1756 yildan beri nashr etilayotgan Moskva universitetining "Moskovskie vedomosti" gazetasiga ham xosdir. Umuman olganda, Pyotr I tomonidan "Vedomosti"ning yuqoridagi iqtibosidan ko'rinib turibdiki, o'sha davrdagi reklama matnlari asosan ma'lumotnoma, biznes ma'lumotlari bo'lgan. , siyosiy va ijtimoiy reklama prototipi.