O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

 
4.2. Brend atributlari va ularning asosiy xususiyatlari 
Maqsadli auditoriyani aniqlab, raqobatchilar doirasini aniqlab, 
siz ma’lum afzalliklarga va’da sifatida belgilanadigan va uning 
asosida yotadigan brend g’oyasini yaratishga kirishishingiz mumkin. 
Bu markaning o’ziga xosligi shakllanadigan yadroning bir turi. 
Masalan, Volvo uchun - "xavfsizlik", Relex - "obro’-e’tibor", Bic - 
"soddalik va yengillik", Reebok - "faollik" va Camel - "sayohat ruhi". 
Ushbu bosqichda tovar menejeri uchun eng muhim vazifa - uning 
nomi bilan bog’liq bo’lishi kerak bo’lgan tovarning ijobiy fazilatlarini 
aniqlash. Tovar identifikatori individual tovar elementlaridan tashkil 
topgan bo’lib, ular marketing adabiyotlarida tovar identifikatorlari 
yoki atributlari deb nomlanadi. 
Rasm 4.1. Brendning asosiy atributlari 
Brend atributlari - bu mahsulot yoki xizmat bilan bog’liq bo’lgan 
sezgir xususiyatlar to’plami. Odatda tovar atributlari mahsulotning 
Brend personalari 
Ranglar qarori 
tabiiy kommunikatorlar, yozuvlar muhiti 
markali shriftlar 
musiqa, ovoz, o'ziga xos iboralar 
Imo-ishoralar 
reklama shakllari 
Brend nomi (brand name) 
mahsulotning tashqi ko'rinishi, uning jismoniy xususiyatlari 
tovar nomi, logotip 

---

90 
tashqi ko’rinishini, uning jismoniy xususiyatlarini, tovar nomini, 
uning belgilarini, qadoqlarini va boshqalarni o’z ichiga oladi. (4.1-
rasm). 
Brendning o’ziga xosligini yaratish shartlaridan biri bu barcha 
tovar belgilarini doimiy ravishda bo’lishishdir. Ammo bu mutlaqo 
barcha identifikatorlardan foydalanmasdan tovar yaratib bo’lmaydi 
degani emas. 
Tajriba shuni ko’rsatadiki, aksariyat brendlar uchun ularning 
ikkitasini yoki uchtasini birgalikda ishlatish kifoya va ular bir-biri 
bilan uyg’un bo’lishi, tovar o’ziga xosligining umumiy tizimiga mos 
kelishi va iste’molchilarning istaklari va umidlarini hisobga olishlari 
kerak (4.2-rasm).