O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

Tovar joylashishni aniqlash gipotezasi - biznes imkoniyatlarini, eng 
yaqin raqobatchilarni, bozor tendensiyalarini va maqsadli 
auditoriya ehtiyojlarini tahlil qilishga asoslangan brendni va 
uning o’ziga xos bozor mavqeini taxmin qilish. 
Tovar arxitekturasi - tovar yoki xizmatlarning bitta biznes 
bo’linmasiga bo’ysunishi yoki o’zaro ta’siri. 
Tovar qiymati - brendning qo’shimcha foyda olish qobiliyati. 
Maqsadli auditoriyaning ushbu markadagi tovarlarga egalik qilish 
uchun qo’shimcha pul to’lashga tayyorligi (o’xshash tovarlarning 
narxiga nisbatan). 
Tovar metaforasi - majoziy taqqoslash, brendning tavsiflovchi 
qismini idrokning obrazli tekisligiga aylantiruvchi bog’lovchi 
havola. Kompaniya, mahsulot, xizmatning vizual va og’zaki 

---

144 
tasvirlarini rivojlantirish yo’nalishini belgilaydi. Uning uchta 
asosiy turi mavjud: og’zaki, vizual, volumetrik-mekansal. 
Missiya - foyda bilan bevosita bog’liq bo’lmagan eng yuqori maqsad, 
brendning jamiyatda o’ziga yuklatadigan o’rni. 
Tovar platformasi - kelajakdagi brendning muntazam tavsifi. asosiy 
parametrlar: kelajakka qarash, qadriyatlar, vazifa, joylashish, 
uslub va intonatsiya. 
Tovar pozitsiyasini aniqlash - shu kabi yoki raqobatbardosh takliflar 
bilan taqqoslaganda, iste’molchi ongida kompaniya, mahsulot 
yoki xizmat egallagan joy, hissiy joy. Savolga javob bering: biz 
kimni qabul qilmoqchimiz? 
Tovar 
iste’molchilarining 
interfeysi 
- 
iste’molchiga 
tovar 
pozitsiyasini va uning qiymat mezonlari majmuasini aloqa 
platformasi va asosiy brend metaforasiga muvofiq ravishda 
yetkazib beradigan vizual tasvirlar, matnlar, tovushlar, hidlar 
markerlari va hodisalar seriyasi. Iste’molchi interfeysining asosiy 
elementlari: tovar nomi, shior, vizual kalit (vizual tasvir), 
korporativ identifikatsiya. 
Tovar mohiyati - muayyan maqsadli auditoriya uchun chuqur 
mazmunli bo’lishi kerak bo’lgan ixcham shakllangan asosiy 
brend g’oyasi. Asosiy brend metaforasini shakllantirish uchun 
og’zaki asosdir.