O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

Identifikatsiya elementlari 
Brend imidji nimadan hosil bo’ladi: 
ranglar, shriftlar, grafikalar, fotosuratlar, kompozitsiya texnikasi, 
maket tamoyillari, mualliflik huquqlari. Kalitlari (brendning 
joylashishini aks ettirishga yordam beradiganlar) va bir-birini 
to’ldiruvchi (kerakli rasm va kayfiyatni yaratish uchun 
foydalaniladiganlar) mavjud. Shaxsiyat har doim birgalikda 
ishlaydi. Bundan tashqari, ularning hech biri tasodifiy bo’lishi 
mumkin emas. 
Jahon brendi 
ko'plab mamlakatlarda sotiladigan brenddir. Masalan, 
Coca-Cola, McDonald's Marlboro
 
Joylashuv tushunchasi 
Istalgan brend obrazi aniq va tushunarli 
formulada ifodalangan. Ideal dunyoda pozitsiya - bu tovar haqida 
o’ylaydigan yoki his qiladigan narsa. Yaxshi joylashish 
haqiqatdir, raqobatchilardan farqiga asoslanadi va odamlarning 
ehtiyojlari va manfaatlariga mos keladi. Joylashuv to’g’ri aloqa 
shakllanishiga va kompaniya ichida strategik qarorlarni qabul 
qilishga yordam beradi. 
Joylashuv gipotezalari 
Tovar joylashishni aniqlash konsepsiyasining 
mumkin bo’lgan variantlari. Aloqa strategiyasini shakllantirish 
uchun ishchi mashg’ulotlar uchun talab qilinadi. Yuqori darajada 
rivojlangan kompaniyalar uchun foydalidir (ular o’zlarini turli xil 
ustivorliklar va afzalliklarga joylashtirishi yoki pozitsiyani yanada 
yuqori darajaga ko’tarishi mumkin) yoki yangi kelganlar yangi 

---

141 
bozorlarga (ular har qanday bo’sh joyni egallashi va o’z 
mahsulotini yoki kompaniyasini unga moslashtirishi mumkin). 
Kelajak haqidagi tasavvur.
O’zgaruvchan muhitni hisobga olgan 
holda kompaniyani va uning mahsulotini yaqin kelajakda qanday 
ko’rishimiz haqida tegishli ma’lumotlar. brendning aloqa 
platformasining muhim qismidir. 
Co-brending
- ikki yoki undan ortiq kompaniya yoki shaxslar 
tomonidan iste’molchilarning xususiyatlariga ko’ra bir-birini 
to’ldiruvchi turli xil brendlarning muvofiqlashtirilgan qo’shma 
targ’iboti.