Savdo belgisi -
Tovarlar yoki xizmatlarni individualizatsiya qilishga
xizmat qiladigan belgilash (og’zaki, majoziy, birlashtirilgan yoki
boshqa). Savdo belgisi
Federal sanoat mulki instituti (FIPS)
tomonidan ro’yxatdan o’tgan kompaniya yoki mahsulotning
og’zaki, grafik, uch o’lchovli, tovushli yoki birlashtirilgan belgisi.
Siz ro’yxatdan o’tishingiz mumkin: ism, logotip, shior, yorliq va
boshqalar orqali.
Segmentatsiya - bozorni boshqa o’xshash guruhlarning xususiyatlari
va ehtiyojlaridan farq qiladigan o’xshash xususiyatlarga ega yoki
ehtiyojlari o’xshash bo’lgan xaridorlarni alohida guruhlariga
ajratish.
Slogan - Tovar joylashuvini yoki ma’lum bir aloqa bayonotini
qisqacha aks ettiradigan asl og’zaki qurilish. Slogan ko’pincha
odamlar uchun tushunarli va jozibali shaklda tovar joylashuvi. Bu
kompaniya xizmatlarining toifasini yoki o’ziga xosligini aks
ettiruvchi xabar. Bunday shiorlarni ba’zida tavsiflovchi deb ham
atashadi.
Yaxshi
shior
oydinlashadi
va
ilhomlantiradi.
Qisqartirilganligi va logotip bilan tandemda tez-tez ishlatilishi
tufayli u yaxshi esga olinadi.
Sloganlarga misollar:
• Nike. Shunchaki bajargin.
• Olma. Boshqacha o’ylang.
• Grotem. Amaliy mobillik.
• Easia Bet. Rossiyadan jasorat bilan.
Tovar joylashishni aniqlash gipotezasi - biznes imkoniyatlarini, eng
yaqin raqobatchilarni, bozor tendensiyalarini va maqsadli
auditoriya ehtiyojlarini tahlil qilishga asoslangan brendni va
uning o’ziga xos bozor mavqeini taxmin qilish.
Tovar arxitekturasi - tovar yoki xizmatlarning bitta biznes
bo’linmasiga bo’ysunishi yoki o’zaro ta’siri.
Tovar qiymati - brendning qo’shimcha foyda olish qobiliyati.
Maqsadli auditoriyaning ushbu markadagi tovarlarga egalik qilish
uchun qo’shimcha pul to’lashga tayyorligi (o’xshash tovarlarning
narxiga nisbatan).
