144
tasvirlarini rivojlantirish yo’nalishini belgilaydi. Uning uchta
asosiy turi mavjud: og’zaki, vizual, volumetrik-mekansal.
Missiya - foyda bilan bevosita bog’liq bo’lmagan eng yuqori maqsad,
brendning jamiyatda o’ziga yuklatadigan o’rni.
Tovar platformasi
- kelajakdagi brendning muntazam tavsifi. asosiy
parametrlar: kelajakka qarash, qadriyatlar, vazifa, joylashish,
uslub va intonatsiya.
Tovar pozitsiyasini aniqlash
- shu kabi yoki raqobatbardosh takliflar
bilan taqqoslaganda, iste’molchi ongida kompaniya, mahsulot
yoki xizmat egallagan joy, hissiy joy. Savolga javob bering: biz
kimni qabul qilmoqchimiz?
Tovar
iste’molchilarining
interfeysi
-
iste’molchiga
tovar
pozitsiyasini va uning qiymat mezonlari majmuasini aloqa
platformasi va asosiy brend metaforasiga muvofiq ravishda
yetkazib beradigan vizual tasvirlar, matnlar, tovushlar, hidlar
markerlari va hodisalar seriyasi. Iste’molchi interfeysining asosiy
elementlari: tovar nomi, shior, vizual kalit (vizual tasvir),
korporativ identifikatsiya.
Tovar mohiyati
- muayyan maqsadli auditoriya uchun chuqur
mazmunli bo’lishi kerak bo’lgan ixcham shakllangan asosiy
brend g’oyasi. Asosiy brend metaforasini shakllantirish uchun
og’zaki asosdir.
Tovar qiymatlari / tovar ta’riflari
-
uni noyob va takrorlanmas
holga keltiradigan asosiy brend bayonotlari. Iste’molchining
ongida mahsulot yoki xizmat bilan birlashtirilgan hissiy va
funktsional va’dalar to’plami.
Dostları ilə paylaş: 
