4.1-jadval
Iste’molchilarning mamlakatlarning jahon ixtisoslashuvi haqidagi
tasavvurlari
1
Davlat
Mamlakatning ixtisoslashuvi haqida
tushuncha
Braziliya, Kolumbiya Kofe
Buyuk Britaniya
Djin
Germaniya
Avtomobil, pivo, ro`zg`or texnikasi
Gollandiya
Tirik gullar, pishloq
Hindiston, Shri-
Lanka
Choy
Eron
Gilam
Italiya
Poyafzal, kiyim-kechak, sport avto
Norvegiya
Baliq mahsulotlari
Rossiya
Aroq, ikra, po`stin, o`qotar qurollar,
samolyotlar, tanklar
AQSH
Djinsi, avtomobillar, kompyuterlar, programma
mahsulotlari, salqin ichimliklar, fast fudlar,
sigaretlar, samolyotlar
Finlandiya
Mobil telefonlar, sut mahsulotlari, go`sht
mahsulotlari
Fransiya
Porfyumeriya, kosmetika, konyak, moda
kiyimlari
1
Чан В. Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки // Молодой ученый.
2011. № 7.
93
Chexiya
Pivo, xrustal
Shveysariya
Bank, soat, pishloq, shokolad
Shotlandiya
Viski
JAR
Olmos
Yaponiya
Elektr jihozlari, avtomobillar
Tovar nomini ishlab chiqishda quyidagi nomlash turlaridan
foydalanish mumkin:
1) ichki nomlash (xodimlar o’rtasida tanlov);
2) ijodiy nom berish (autsorsing, brendlash yoki reklama agentligi
ishlaydi);
3) tadqiqotga nom berish (ijodiy fokus-guruhlar yoki maqsadli
iste’molchilar bilan chuqur suhbatlar).
Brendni ishlab chiqishda bir xil ahamiyatga ega bo’lgan
nuqta uning qadoqlanishini yaratishdir. Tovar qadoqlash va uning
nomi iste’molchilar bilan aloqa qilish chastotasi va tovar obrazini
keng va aniq shakllantirish bo’yicha yetakchi ikkita xususiyatdir.
GOST 17527-2003 ga binoan qadoqlash "mahsulotni shikastlanish va
yo’qotishlardan, atrof muhitdan, ifloslanishdan himoya qiladigan,
shuningdek mahsulotning aylanish jarayonini ta’minlaydigan vosita
yoki vositalar to’plami" deb ta’riflanadi. U quyidagi funktsiyalarni
bajarishga mo’ljallangan:
- tovarlarni tashqi ta’sirlardan himoya qilish;
- tovarlarning xavfsizligi;
- saqlash qulayligi;
- transportning ishlab chiqarish qobiliyati;
- foydalanish qulayligi.
XX asrda. qadoqlash, utilitar funktsiyalaridan tashqari, aloqa
vositasi sifatida tobora ko’proq foydalanila boshlandi, ushbu "past"
janrning ayrim misollari nafaqat raqobatdosh brendlardan ajralib
turishning asosiy vositasi, balki sezilarli madaniy hodisaga aylandi.
Avvalo, bu mashhur Coca-Cola yoki Absolut butilkalari. Tovar
atributi sifatida qadoqlash nozik shaklga ega bo’lgan tovarlar uchun
juda muhimdir: sharbatlar, sut mahsulotlari, alkogolsiz ichimliklar,
pivo, alkogol, kofe, makaron, shokolad, shirinliklar, saqich,
sigaretalar.
Ko’pgina
brendlar
o’zlarining
atributlarini
94
raqobatchilardan farqlashni kuchaytirish uchun asl nusxadagi
qadoqlarni yaratadilar (4.3-rasm).
Dostları ilə paylaş: |