O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

ГЛАВА 5. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ .......... 103 
5.1. Понятие конкурентного преимущества ......................................... 103
5.2. Расширенная концепция конкуренции .......................................... 105
5.3. Анализ конкурентных ситуаций .................................................... 108
5.4. Премущества по издержкам ........................................................... 115
5.5. Пути повышения конкурентоспособности товара ....................... 117

---

---

7

Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 120


ГЛАВА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА .................................... 121 
6.1. Анализ портфеля направлений деятельности ............................... 121
6.2. Базовые стратегии развития ........................................................... 128
6.3. Стратегии роста ...............................................................................

131
6.4. Конкурентная стратегия .................................................................. 135

Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 138


ГЛАВА 7. РАЗВИТИЕ 
ПУТЕМ 
ПРОИЗВОДСТВА 
НОВЫХ 
ТОВАРОВ………………………………………………………… 

139 
7.1. Оценка инновационного риска ....................................................... 139
7.2. Анализ успеха нововведений и процесс производства ............... 145
7.3. Стратегия качества .......................................................................... 151
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 155


ГЛАВА 8. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА

156 
8.1. Экономическая роль каналов сбыта .............................................
156
8.2. Вертикальная структура сбытового канала .................................. 158
8.3. Стратегии охвата рынка .................................................................. 162
8.4. Прямой маркетинг ........................................................................... 169
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 171