to‘g‘rirejalashtirishuchunasosyaratish: marketing va savdo prognozi tadqiqotlari barcha marketing rejalarini, siyosatini, dasturlarini va jarayonlarini shakllantirish uchun mustahkam asosni ta’minlaydi.
marketingxarajatlariniqisqartirishuchun: marketing tadqi qotlari sotish, reklama va tarqatish va h.k. kabi marketing xarajatlarini kamaytirish uchun vositalar va usullami taqdim etadi.
53
mahsulotuchunyangibozorlarnitopishuchun: marketing tadqiqotlari mahsulot uchun yangi bozorlarni kashf etish va mavjudlarini saqlab qolishni maqsad qiladi.
to‘g‘rinarxsiyosatinianiqlashuchun: marketing tadqiqotlari mahsulotlarga tegishli narx siyosatini shakllantirishda foydali hisobla- nadi.
batafsilma’lumotolishuchuniste’molchilarningafzalko‘ri-shinio‘rganadi: marketing tadqiqotlari iste’molchilar (bozomi tashkil etuvchi erkaklar va ayollar) nimani o‘ylashi va xohlayotganligini aniq- lashga harakat qiladi. Bu bizni iste’molchilaming xohishi bilan mulo- qotda ushlab turadi va iste’molchilar nimani xohlamoqda yoki nimalar ular tomonidan afzal ko‘rilmaydi kabi masalalami o ‘rganadi.
Bozordagiraqobatnibilish:marketing tadqiqotlari, bozorda mavjud bo‘lgan mahsulot haqida keng tarqalgan raqobat darajasini bi- lishni maqsad qiladi. Kompaniya raqobatchilarining harakati va strate- giyasi haqida ishonchli ma’lumotga muhtoj bo‘lishi mumkin, ular keyingi rejalashtirish uchun juda katta ahamiyatga ega.
Tashqikuchlarvaularningta’sirinio ‘rnatish: marketing tadqiqotlari tashqi kuchlaming tashkilotga ta’sirini o‘matish orqali qaror qabul qilish jarayonida qimmatli m a’lumotlami taqdim etadi. Tashqi kuchlar o ‘z ichiga tashqi bozorlardagi, huquqiy tartibda, siyosatda va tartibga solishdagi o‘zgarishlar va rivojlanishlami, iste’molchilar daro- madlari va xarajatlari, ularning xulq-atvorini, bozorga kiradigan yangi mahsulotlar va ularning mahsulotlariga bo‘lgan ta’sirini olishi mumkin.
Marketing tadqiqotlarining beshta asosiy vazifasi quyidagilardir:
tavsiflash;
baholash;
izohlash;
prognoz qilish;
qaror qabul qilishda yordamlashish.
Quyidagi 3.5.1-chizmada grafik marketing tadqiqotining besh asosiy funksiyasini aks ettiradi: