1) to ‘g ‘ri rejalashtirish uchun asos yaratish:
marketing va savdo
prognozi tadqiqotlari barcha marketing rejalarini, siyosatini, dasturlarini
va jarayonlarini shakllantirish uchun mustahkam asosni ta ’minlaydi.
2) marketing xarajatlarini qisqartirish uchun:
marketing tadqi
qotlari sotish, reklama va tarqatish va h.k. kabi marketing xarajatlarini
kamaytirish uchun vositalar va usullami taqdim etadi.
53
3) mahsulot uchun yangi bozorlarni topish uchun:
marketing
tadqiqotlari mahsulot uchun yangi bozorlarni kashf etish va mavjudlarini
saqlab qolishni maqsad qiladi.
4) to ‘g ‘ri narx siyosatini aniqlash uchun:
marketing tadqiqotlari
mahsulotlarga tegishli narx siyosatini shakllantirishda foydali hisobla-
nadi.
5) batafsil m a’lumot olish uchun iste’molchilarning afzal ko‘ri-
shini o ‘rganadi:
marketing tadqiqotlari iste’molchilar (bozomi tashkil
etuvchi erkaklar va ayollar) nimani o ‘ylashi va xohlayotganligini aniq-
lashga harakat qiladi. Bu bizni iste’molchilaming xohishi bilan mulo-
qotda ushlab turadi va iste’molchilar nimani xohlamoqda yoki nimalar
ular tomonidan afzal ko‘rilmaydi kabi m asalalami o ‘rganadi.
6) Bozordagi raqobatni bilish:
marketing tadqiqotlari, bozorda
mavjud bo‘lgan mahsulot haqida keng tarqalgan raqobat darajasini bi-
lishni maqsad qiladi. Kompaniya raqobatchilarining harakati va strate-
giyasi haqida ishonchli m a’lumotga muhtoj bo‘lishi mumkin, ular
keyingi rejalashtirish uchun juda katta ahamiyatga ega.
7)
Tashqi kuchlar va ularning ta ’sirini o ‘rnatish:
marketing
tadqiqotlari tashqi kuchlam ing tashkilotga ta ’sirini o ‘m atish orqali qaror
qabul qilish jarayonida qimmatli m a’lumotlami taqdim etadi. Tashqi
kuchlar o ‘z ichiga tashqi bozorlardagi, huquqiy tartibda, siyosatda va
tartibga solishdagi o ‘zgarishlar va rivojlanishlami, iste’molchilar daro-
madlari va xarajatlari, ularning xulq-atvorini, bozorga kiradigan yangi
mahsulotlar va ularning mahsulotlariga bo ‘lgan ta ’sirini olishi mumkin.
M arketing tadqiqotlarining beshta asosiy vazifasi quyidagilardir:
• tavsiflash;
• baholash;
• izohlash;
• prognoz qilish;
• qaror qabul qilishda yordamlashish.
Quyidagi 3.5.1-chizmada grafik marketing tadqiqotining besh
asosiy funksiyasini aks ettiradi:
54
I
Tasniflash
Dostları ilə paylaş: |
