Microsoft Word yeni vəSAİT. docx

 
Mövzu 20 
 
1.
 
Yazılı işgüzar ünsiyyətdə reklam.
2.
 
Reklam biznes əlaqələrinin üzvi və ayrılmaz hissəsi kimi.
3.
 
Dil mediası və reklam dilinin əsas xüsusiyyətləri.
4.
 
Reklam mətnlərinin işlənib hazırlanmasına aid nümunələr və 
komunikativ məzmunlu sual və tapşırıqlar üzərində praktik işlər. 
 
Yazılı işgüzar ünsiyyətdə reklam
. 
Reklam
- insanların hər hansı bir məhsulu 
almağına, xidmətdən istifadə etməyinə təsir etməkdə istifadə olunan 
məlumatlandırma vasitəsidir. Reklam qəzet, websaytlar, radio, bilbord və s. kimi 
vasitələrlə ötürülə bilər. Bir qayda olaraq reklam məhsulun və ya xidmətin adı və bu 
məhsul və ya xidmətin alıcıya necə faydalı olacağı barədə məlumatları özündə 
saxlayır. Reklam bir çox hallarda potensial alıcıları hər hansı bir markanın məhsul 
və ya xidmətlərindən istifadə etməyə inandırmağa cəhd göstərir. Müasir reklam 

---

AzTU 
“Humanitar fənlər” kafedrası 
 
 
Azərbaycan dilində işgüzar və akademik kommunikasiya 
 
164 
kütləvi istehsalın artdığı 19-cu əsrin sonu və 20-ci əsrin əvvəllərində inkişaf 
etmişdir.
 
Ticarət məqsədli
 
reklamverənlər öz məhsul və ya xidmətlərinin istehlakını 
məhsulun təsvirini və ya adını özündə ehtiva etməklə istehlakçının yaddaşında 
məhsulun müvafiq xüsusiyyətləri ilə brend arasında əlaqə yaratmağa yönəldilmiş 
brendləşdirmə yolu ilə artırmağa çalışırlar. Reklam məlumatları ənənəvi qəzet, 
jurnal, radio, televiziya, bilbord kimi vasitələr də daxil olmaqla bir çox müxtəlif 
informasiya vasitələri ilə çatdırıla bilər. Reklam şirkət və ya təşkilat adından reklam 
agentliyi tərəfindən də yerləşdirilə bilər. Reklama vəsait xərcləyən müxtəlif 
təşkilatlar yalnız istehlakçılar üçün nəzərdə tutulan mal və ya xidmətləri deyil həm 
də siyasi partiyaları, dini təşkilatları və dövlət agentliklərini də təbliğ edə bilərlər. 
Reklam xərcləri son illərdə artmaqdadır. 2007-ci ildə reklam xərcləri ABŞ-da 150 
milyon dünya miqyasında isə 385 milyon dollar olaraq hesablanmışdır və 
sonuncunun 2010-cu ildə 450 milyonu aşacağı gözlənilir. Hazırda bir çox insanlar 
daha ucuz, lakin eyni zamanda daha effektli reklam metodları axtarmaqdadır.
Qədim Misirdə papiruslardan satışla bağlı məlumatlar və divar afişaları 
hazırlamaq üçün istifadə edirdilər. Kommersiya və siyasi təşviqat xarakterli 
məlumatlara qədim Pompey şəhərinin dağıntıları arasında rast gəlinmişdir. 
Günümüzədək Asiya, Afrika və Cənubi Amerikanın bir çox hissələrində rast gəlinən 
divar və qaya üzərindəki ticari reklam xarakterli rəsmlər qədim reklam formalarının 
başqa bir ifadə formasıdır. Divar rəngləmə ənənəsinin tarixi isə eradan 4000 il əvvəl 
Hindistanda daş rəngləmə sənətinə dayandığı güman edilir. Tarixi mənbələrə əsasən 
bilbordlar ən qədim reklam formalarından olmuşdur. Orta əsrlərdə şəhərlərin 
böyüməyə başlaması ilə əhalinin böyük bir hissəsi oxuma bilmədiyindən insanlar öz 
ticarətləriylə əlaqəli bugün çəkməçi, dəyirmançı, dərzi və dəmirçini təmsil edə 
biləcək ayaqqabı, kostyum, papaq, saat, brilliant, nal, şam və hətta un torbası kimi 
simvollardan istifadə edirdilər. Meyvə və tərəvəz adətən şəhər meydanlarında 
arabaların arxasında və ya furqonlarda satılırdı və satıcılar alıcıların rahatlığı üçün 
onların harda olduqlarını elan edən küçə carçılarından istifadə edirdilər. 
Təhsilin aşkar bir ehtiyaca çevrilməsi oxuma və çapın da inkişafı ilə reklam 
yazılı formada genişlənməyə başladı. 17-ci əsrdə İngiltərədə həftəlik qəzetlərdə artıq 
reklama rast gəlinirdi. İlk çap reklamı nümunələri əsasən çap maşınındakı 
irəliləyişlərlə əlaqəli inkişafına zəmin yaranan kitab və qəzetlərə və xəstəlik 
Avropanı talan etdikdən sonra axtarılan dərmanlara həsr olunmuşdu. Bununla bele 

---

AzTU 
“Humanitar fənlər” kafedrası 
 
 
Azərbaycan dilində işgüzar və akademik kommunikasiya 
 
165 
reklam məzmununun tənzimlənməsi ehtiyacını yaradan saxta reklamlar problemə 
çevrilmişdi. 
19-cu əsrdə iqtisadiyyatın inkişafı ilə yanaşı reklam da inkişaf edirdi. ABŞ-
da bu məzmunda reklamın uğuru nəticədə poçtla sifariş reklamının inkişafına gətirib 
çıxardı. 
1836-cı ilin iyununda Fransanın La Presse qəzeti öz səhifələrində pullu 
reklama yer ayıran ilk qəzet olaraq xərclərini aşağı salaraq oxucu sayını və 
mənfəətliyini yuxarı qaldırdı.
20-ci illərin əvvəllərində radio avadanlıqları istehsalçıları və daha çox radio 
satmaq üçün istehlakçılara proqramlar təklif edən pərakəndə satıcılar tərəfindən ilk 
radio stansiyalar quruldu. Vaxt keçdikcə bir çox qeyri-kommersiya təşkilatları öz 
radio stansiyalarını açdılar. Sponsorlaşdırma təcrübəsi populyarlaşdırıldıqdan sonra 
hər bir radio proqramı proqramın əvvəlində və sonunda adı çəkilməklə müxtəlif 
şirkətlər tərəfindən sponsorlaşdırılmağa başlanıldı. Bununla belə, radio stansiyası 
sahibləri tezliklə hər proqram üçün bir sponsor yerinə radio verilişlərində sponsorluq 
hüquqlarının çoxsaylı şirkətlərə kiçik vaxt ayırmaqla satılması ilə daha çox pul 
qazanmağın mümkün olduğunu başa düşdülər. 
50-ci illərin əvvəllərində DuMont Televiziya Şəbəkəsi müasir bir ənənə olan 
reklam vaxtını bir neçə sponsora satmaq üsulunu başlatdı. Daha əvvəllər DuMont 
proqramlar üçün sponsor tapmaqda çətinlik çəkirdi lakin kiçik vaxt kəsiklərini 
müxtəlif sponsorlara ayırmaqla o öz vəziyyətini yaxşılaşdırdı. Nəticə olaraq bu 
ABŞ-da kommersiya məqsədli televiziya sənayesində ümumi təcrübəyə çevrildi. 
Bununla belə The United States Steel Hour kimi tək sponsoru olan proqramlar da 
hələ də qalmaqdadır. Bəzi hallarda sponsorlar proqram üzərində böyük nəzarətə 
sahib olurlar və bu hətta onun məzmununun hazırlanmasına qədər gələ bilir. 
60-cı illərdə yaradıcılığa daha çox imkan verməklə istehlakçıya daha cazib 
gələ biləcək gözlənilməz ismarıcların istifadə olunduğu müasir reklam yanaşması 
ortaya çıxdı. Volkswagenin reklam kampaniyasında istifadə olunan "Kiçik 
Düşünün" və "Limon"(maşının görünüşünü təsvir etmək üçün istifadə olunmuşdu) 
kimi başlıqlar oxucu və ya izləyən şəxsin yaddaşında hər hansı bir xüsusi ideyanı 
brendlə əlaqələndirmək üçün nəzərdə tutulan "nəzər nöqtəsi" və "unikal satış 
mühakiməsi"ni irəli çəkməklə yeni reklam erası tarixinə daxil oldu. ABŞ reklam 
tarixində bu dövr Yaradıcı İnqilab adlanır və digərləri arasında inqilabi sayılan 
Volkswagen reklam kampaniyasının yaradılmasına kömək edən William Bernbach 

---

AzTU 
“Humanitar fənlər” kafedrası 
 
 
Azərbaycan dilində işgüzar və akademik kommunikasiya 
 
166 
bu dövrün nümunələrindən idi. Ən yaradıcı və qalıcı amerika reklamlarının bir çoxu 
məhz bu dövrə aiddir.