План: Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы хяръляри мцяййян едян ясас амилляр

Reklam xərclərinin həcmini müəyyən edən əsas amillər

Бazarm щяъми və ölçüsü, мящ-сулларын дифере-нсиаллашдырылмасы

Reklaмын marketinq kompleksində йери вя rolu.

Satışın həcmi və coğrafiyası mənfəətin məbləği

Мəhsulun щəyat dövranынын мərhələləri

Firm­anın maliy­yə imkanları , рəqiblərin reklam xərcləri

Гейд олунан бу амиллярин айры-айрылыгда нязярдян кечирилмясиня бахмайараг, бир-бириля гаршылыглы ялагядя олмагла мцтямади олараг мювъуд ситуасийадан асылы олараг дяйишир вя бцдъя ишляниб щазырланаркян онлара комплекс шякилдя йанашмаг лазым эялир.
Bazarın həcmи və ölçüsii. Reklam büdcəsinin həcmi reklamын ünvan-landığı məqsədli auditoriyanın həcmindən, əhatə dairəsindən, bazarын həcmin-dən və ölчцsündən çox asılıdır. Əhatə dairəsi geniş olan, ümummilli, həcmcə böyük bazarlara ünvanlanan reklam daha çox xərc tələb edir, nəinki xırda, yerli bazarlara yönəldilən reklam. Bununla belə bazarlara yeni məhsul çıxararkən və yaxud fəaliyvət göstərilən bazarlarын sərhədlərini genişlən-dirərkən, hər şeydən əvvəl bazarın ölçüsünü bilmək olduqca vacibdir. Reklam verən sahibkaрларын yalnız az bir hissəsi yeni məhsulla ümummilli geniş bazara çıxmağa risk edə bilərlər. Firmalar adətən ilk mərhələdə məhsullarыны xırda bazaрлара çıxarırlar və bazarын sərhədlərini hissə-hissə genişləndirməyə üstün-lük verirlər. Xırda bazarlarda reklama kifayət qədər vəsait xərcləmək daha səmərəli hesab olunur, nəinki, böyük bazarlarda. Məsələn, kiçik ərazidə yerli radiodan və qəzetdən istifadə etməklə reklamı daha az xərclərlə həyata keçirmək mümkündür. Lakin böyük ərazidə reklam yayımı bahalı, prestij telekanallardan, qə zet və jurnallardan istifadə edilməklə həyata keçirilir ki, bu da öz növbəsində böyük həcmdə reklam xərclərinə yol verilməsini tələb edir.
Reklaмын marketinq kompleksində rolu. Tələbin formalaşmasынda və satышын həcminin artırılмаsынda reklamın rolu yüksəldikcə reklam büdcəsinin həcmi də artır. İstehlak malları bazarынda fəaliyyət göstərən fиrmalar əksər hallarda yeni məhsulları bazara çıxarmazdan əvvəl onun geniş reklamыны həyata keçirirlər və bununla da həmin məhsula istehlakçılarda tələbat yarat-mağa, əvvəlcədən məhsul haqqmda onlara geniş məlumat verməyə çalışırlar. Nəticədə alıcılar hələ satışa daxil olmayan məhsulu almağa həvəs göstərirlər, həmin məhsul haqqынda kifayət qədər məlumata malik olurlar. Bunun üçün isə böyük həcmdə reklam büdcəsini formalaşdırmaq və xərcləmək lazım gəlir. Sənaye məhsulları, xüsusən də istehsal vasitələri bazaрынda istehlakçılarын sayı мəhdud olduğundan geniş reklam vermək səmərəli hesab olunmur. Belə hallarda reklama satışın artırılmasынda köməkçi rol verilir, nəticədə reklam büdcəsi ixtisar edilir, onun həcmi azaldılır.