МЮВЗУ 6. МЯЩСУЛЛАРЫН ИРЯЛИЛЯДИЛМЯСИ ЦЗРЯ ЦМУМИ БЦДЪЯНИН ИШЛЯНИБ ЩАЗЫРЛАНМАСЫ План: 1.Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы хяръляри мцяййян едян ясас амилляр 2.Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы büdcənin işlənib hazırlanması və hesablanması metodları 1.Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы хяръляри мцяййян едян ясас амилляр Reklam fəaliyyətini həyata keçirən fırmaların qarşısmda duran ən mürəkkəb məsələlərdən biri reklama nə qədər vəsait ayrılmasыны müəyyən-ləşdirməkdən ibarətdir. Bu çətin məsələni həll etmək, ən optimal reklam büdcəsini işləyib hazırlamaq üçün fırma bir çox məsələlərə, o cümlədən, reklamын idarə olunması və onunla bağlı digər məsələlərə diqqət yetirməlidir.
Reklamын idarə edilməsi əsasən məqsədlərin müəyyən edilməsini, həmin məqsədlərə uyğun olaraq müvafıq tədbirlərin hazırlanmasını və planlaşdırıl-masыны, planlarын yerinə yetirilməsini, onlar üzərində nəzarətin həyata keçirilməsini özündə birləşdirir. Bütün bu funksiyalarын yerinə yetirilməsini təmin edən əsas şərtlərdən biri reklam büdcəsidir. Müəyyən mənada reklamla bağlı fəaliyyət istiqamətləri, o cümlədən, tədbirlərin hazırlanması və həyata keçirilməsi, onlara nəzarət, gələcəkdə həyata keçirilməsi nəzərdə tutulan tədbirlərin planlaşdırılması və bu kimi digər məsələlərin həlli reklam büdcəsindən çox asılıdır. Büdcənin işlənib hazırlanması daha dəqiq plan-laşdırmanı həyata keçirməyə, resursları səmərəli bölməyə, xərcləri əvvəlcədən müəyyən edilmiş istiqaмətlərə yönəlтməyə imkan verir.
Reklarn büdcəsinin işlənib hazırlanması iki istiqamətdə qərar qəbul edilməsini nəzərdə tutur:
1) рeklama ayrılan ümumi vəsaitin məbləğinin təsdiq edilməsi;
2) щəmin vəsaitin istifadə qaydalarınын müəyyən edilməsi.
Marketinq fəaliyyəti üzrə digər qərarlarm qəbul edilməsində olduğu kimi, reklam üzrə xərclərin müəyyən edilməsi məsələsi də sağlam düşüncə əsasынda həll edilir. Həyata keçirilən reklam kampaniyaсынын büdcəsini müəyyənləşdirməyə imkan verən dəqiq bir üsul yoxdur. Reklam büdcəsini işləyib hazırlayarkən hər hansı sadə bir üsuldan istifadə etmək isə səmərəli hesab olunmur. Reklam büdcəsinin hesablanmasынda hansı üsuldan istifadə edilməsini müəyyənləşdirməzdən əvvəl büdcənin formalaşmasma təsir göstərə bilən bir sıra amillяр, göstəricilər nəzərə alınmalı, təhlil edilməlidir. Bu amillərə aşağıdakıları aid etmək olar:
