План: Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы хяръляри мцяййян едян ясас амилляр

Məhsulun diferensiallaşdırılması. Məhsul bazarda mövcud olan oxşar məhsullara nisbətən unikal üstünlüyə malik olarsa və alıcı bu üstünlüyü istehlak prosesində tez bir zamanda, dərk edərsə, bu zaman reklam xərclərinin həcmi müəssisə tərəfинdən nisbətən aşağı səviyyədə müəyyən olunur. Müəssisə sadə reklam veрməklə kifayətlənir və reklamын tez-tez təkrar olunmasына ehtiyac hiss etmir. Sadə və az vaxt ərzində verilən reklam az xərc tələb edir ki, bu da ümnmilikdə reklam bцdcəsinin azaldılmasына gətirib çıxarır. Eyni zamanda qeyd etmək lazmıdır ki, müəssisənin məhsulu öz keyfиyyətinə görə rəqiblərin oxşar məhsullarынdan ciddi surətdə geri qalırsa, bu halda müəssisə həmin məhsulun reklamына böyük vəsait xərcləməyə məcbur olur, nəticədə reklam xərclərinin səviyyəsi yüksək olur, büdcə artırıiır.
Rəqiblərin reklam xərcləri. Hər hansı konkret məhsul bazarında fəaliy-yət göstərən müəssisələrin satışын ümumi həcmində payı və reklam xərclərinin ümumi həcmində pay göstəriciləri bir-birilə müqayisə olunur, araşdırılır. Adətən müəssisələr bazara oxşar məhsul çıxaran rəqiblərin reklam xərclərini təhlil edirlər. Bu göstəricilər rəqiblərin məhsul satışынын həcmi və bazar payı göstəriciləri ilə müqayisə olunur, müəssisənin reklam büdcəsinin hesablan-masmda nəzərə aлыnır.
Maliyyə resursları. Firmaların reklam büdcəsnıin həcmi onlarm maliyyə imkanlarnıdan çox asılıdır. Umummilli bazara məhsul çıxarılması üzrə reklam xərcləri çox yüksək olur. Belə xərcləri yalnız geniş maliyyə imkanlarына malik iri müəssisяляр özlərinə rəva biлирляр. Geniş maliyyə imkanlarына malik olmayan fиrmalar isə bazara məhsul çıxararkən geniş reklam kampaniyası keçirmək, böyük məbləğdə reklam xərclərinə yol vermək imkanlarына maлиk olmurlar. Belə halda reklam fəaliyyətinə az xərclərlə başlanılır və yaлnız satışын həcmi artdıqca ıeklam xərcləri də artırılır.
2.Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы büdcənin işlənib hazırlanması və hesablanması metodları
Firmalar reklam büdcəsinin həcmini bir neçə üsuldan istifadə etməklə hesablayырлar. Praktikada adətən hər hansı bir üsuldan deyil, bir neçə üsuldan, onlarын kombinasiyasынdan istifadə edilir. Reklam büdcəsинин hesablanması заманы истифадя олунан аşağıdakı üsulları nəzərdən keçirək:

• 
  мövcud vəsaitlərя ясасян hesablama metodu;
  
• 
  сatıшын məbləğinə nisbətən faizlə hesablama metodu;
  
• 
  bazarda iştirak həcminə görə hesablama metodu;
  
• 
  гarşıya qoyulan məqsədlərdən və vəzifələrdən asılı olaraq hesab-lama metodu;
  
• 
  рəqibлərə əsaslanan hesablama metodu;
  
• 
  хərclərin planlaşdırılması əsasında hesablama metodu.