План: Мящсулларын ирялилядилмяси иля баьлы хяръляри мцяййян едян ясас амилляр

Məhsulun həyat dövramnm mərhələləri. Məhsulun həyat dövranынын hansı мərhələsində olmasынdan asılı olaraq müvafıq reklam forması seçilir. Məsələn, məhsulun bazara çıxarılma mərhələsində yeni məhsul adətən intensiv reklam tələb edir. Yeni məhsul haqqынda istehlakçılara məlumat verilməsi, satış şəbəkəsinin yaradılması, geniş reklam kampaniyasынын həyata keçirilməsi çox böyük məbləğdə vəsait xərclənməsini tələb edir. Buna görə də bu mərhələdə əldə edilən mənfəətin demək olar ki, hamısı bütünlükdə reklama xərclənilir.
Məhsulun həyat dövranынын növbəti mərhələlərində fиrma qarşıya qoyduğu məqsədlərdən asılı olaraq müvafıq reklam taktikası və strategiyası tətbiq edir. Bu mərhələlərdə firma adətən aşağıdakı üç strategiyanm birindən istifadə edir:
1. Gələcək artmı strategiyası;
2. Mövcud şəraitin qorunub saxlanması strategiyası;
3. Əldə edilən nəticələrdən bəhrələnmək strategiyası.
Hər bir strategiyaya uyğun olaraq müvafıq reklam xərcləri müəyyən-ləşdirilir. Birinci halda reklam genişlənir, büdcə artırılır, ikinci halda reklarn büdcəsi illər üzrə stabil saxlanılır. Üçüncü halda isə reklarn xərcləri azaldılır, fирма maksimum mümkün olan mənfəəti əldə etməyə çalışır.
Yüksək keyfıyyətə və unikal istehlak xüsusiyyətlərиня malik olan məhsul-lar istehlakçılar tərəfинdən tez qəbul edilir, onlarын reklamына çəkilən xərclər nisbətən aşağı olur.
Satışын və mənfəətin həcminin ölçüləri. Məhsul satışının həcmi ilə əldə edilən mənfəət arasынda qarşılıqlı əlaqə və asılılıq mövcuddur. Əgər satışын həcmindən asılı olmayaraq, müəssisə kifayət qədər mənfəət əldə edirsə, bu halda reklam büdcəsinин müəyyənləşdirilməsi xeyli asan olur. Satışын həcmi ilə mənfəətin məbləği arasmda qarşılıqlı əlaqə və asılılıq mövcud olduqda isə müəssisə məhsul satışынын həcmini artırmağa çalışır. Bu da öz növbəsində reklam kampaniyasынын həyata keçirilməsini tələb edir. Belə reklam tədbirləri çox xərc tutumlu olduğundan fиrмalar reklaм xərclərini artırmaq məcburiy-yətində qalırlar.