Rəyçilər: Yeganə Qəhrəmanova

Dil mediası
Reklam dilinin əsas xüsusiyyətləri görüntü, aforizm (şüarların əsası), parlaqlıq, cəlbedicilik, konkretlik, xüsusən mətnin sintaktik parçalanmasında özünü büruzə verir. Məsələn, bilincaltı səviyyədə sürətli assimilyasiyanı təmin edən komponentlər (A, lakin B; A - B deyil; A, lakin B) arasında ziddiyyətlər mövcuddur: Indesit. Çalışırıq – istirahət edirsiniz; Kvass – Kola deyil, Nikolaya içki – reklam kvası"Nikola."
Mətnin parlaqlığı adi söz istifadəsinin qeyri-adi tərəflərini ortaya qoyan, ünsiyyət gözləntilərini pozan bu cür kontekstli münasibətlər səbəbindən yaranır: Mətbəxdə olmaq səyahətə bənzəyir. Mən səyahəti sevirəm. Daxil olan vacib və həyəcanlı tikililər, bütün bunlar potensial alıcı ilə söhbətin effektini yaradır. Məsələn: Fəaliyyətiniz üçün lisenziya almısınız? – hüquq firmasının reklamı; Hər kəs üçün onuncu dəfə təkrar edirəm: Sıfır faiz–ilkin ödəniş. Kredit üçün ZERO faiz. Kredit 10 ay. Hər hansı sual?; Mən başa düşmürəm, amma pul? – Eldorado mağazalar şəbəkəsinin reklamı və s.
Aşağıda sadalananlar reklamda istifadə olunan bəzi dil vasitələridir.
• Pun – birbaşa və məcazi mənalarda bir sözün (ifadənin) eyni vaxtda yerinə yetirilməsinə əsaslanan bir ifadə:
... QAZ ehtiyacınız varsa! (reklam avtomobilləri GAZ).
• Müasir Jargon istifadə: Plazma Mayhem
(Plazma TV reklamları).
• Rhyme: Model mükəmməldir, qiyməti optimaldır (paltaryuyan maşınlar).
• Məzəli başlıq, pun: Təhsil mərkəzi
İnterFace. İngilis, Fransız, Alman.
• Sual: Estetik baxımdan? .. Ucuz, etibarlı, praktikdir.
• Populyar ifadələr, məsəllər, atalar sözləri, birbaşa sitatlar və ya sadəcə sitat gətirilmiş mətn: VEKA. Yerli pəncərələrin klub istehsalçıları. Onu profillə tanıyacaqsınız; Və pəncərəmizdən Smolnı görə bilərsiniz! Və səndən? (tikilməkdə olan yaşayış kompleksinin reklamı).
• Sintaktik paralellik: Təbiətdən doğan, elm hesabladığı bir usta tərəfindən hazırlanmışdır!
• Təkrarlar: Matris. Matris. Matris. Çox şey təklif etdiyimiz şeyin yalnız yarısıdır.
• Müsbət bir əlaqə olan və ya emosional reaksiyaya səbəb olan sözlərin daxil edilməsi: Mükəmməl. KBE. Rusiya üçün yeni pəncərələr. KBEELITA.
• Təsadüfi cəhətlərin istifadəsi – dil sistemində olmayan yeni sözlər: Yavaşlama! Snickersney! (Snickers şokolad reklamı).
• Şəxsiyyət – canlı üzün xüsusiyyətlərini və funksiyalarını cansız bir obyektə köçürmək: Tefal sizə qayğı göstərir!

20-ci mövzu