Samarqand iqtisodiyot va servis instituti servis fakulteti marketing kafedrasi

O‘lchov shkalasini konvertatsiya qilish- bu boshqa o‘lchovlar bilan solishtirish yoki ma’lumotlarni o‘zgartirish va ularni tahlil qilish uchun qulayroq qilish uchun shkala qiymatlarining manipulyatsiyasi. SHunday qilib, mahsulot tasvirini baholash uchun odatda etti balli semantik differentsial shkaladan foydalaniladi; munosabatlarni baholash uchun - intervalli reyting shkalasi; turmush tarzini baholash uchun - besh balli Likert shkalasi. Turli o‘lchovlar yordamida olingan respondentlarning pozitsiyalarini solishtirishning ma’nosi yo‘q - bu tarozilarni o‘zgartirish kerak.
Ma’lumotni tahlil qilish strategiyasini tanlash jarayoni quyidagilarni o‘z ichiga oladi.

1. 
   Marketing tadqiqot jarayonining oldingi bosqichlari (1 - muammoni aniqlash, 2 - yondashuvni ishlab chiqish, 3 - tadqiqot rejasini ishlab chiqish).
   
2. 
   Ma’lum ma’lumotlar xususiyatlari.
   
3. 
   Statistik usullarning o‘ziga xos xususiyatlari.
   
4. 
   Tadqiqotchining tajribasi va metodologiyasi.
   
5. 
   Ma’lumotlarni tahlil qilish strategiyasi.
   

Ma’lumotni tahlil qilish tadqiqotning oxirgi bosqichi emas. Uning maqsadi ma’lum bir muammoni hal qilishga yordam beradigan ma’lumot olishdir. Tramplin sifatida o‘rganish rejasining bir qismi sifatida ishlab chiqilgan dastlabki ma’lumotlarni tahlil qilish rejasi ishlatiladi.
Ma’lumotlarning ma’lum xususiyatlarini tahlil qilish o‘lchov o‘lchovlari va tahlilning statistik usulini tanlashga olib keladi. Ma’lumotni tahlil qilish strategiyasini tanlash, ularni tahlilga tayyorlash bosqichida to‘plangan ma’lumotlarni o‘rganish natijalariga bog‘liq.
Turli statistik usullarning o‘ziga xos xususiyatlarini, ularning maqsadlari va taxminlarini hisobga olish juda muhimdir. Ba’zi usullar o‘zgaruvchilar orasidagi farqni tekshirish uchun ko‘proq mos keladi; boshqalar - o‘zgaruvchilar o‘rtasidagi munosabatlarning kattaligini baholash; boshqalar esa bashorat qilish uchun. Ba’zi usullar asosiy taxminlarni buzishda boshqalarga qaraganda yaxshiroqdir. Odatda, bitta loyihadagi ma’lumotlarni tahlil qilish uchun bir nechta usullardan foydalanish mumkin.