Strategik menejment

Zamonaviy marketing konsepsiyasining chizmasi.
 
3-jadval 
Boshlang‘ich 
nuqtasi 
Vositalar 
Bozordagi faoliyatning 
maqsadlari 
Xaridorlarning, 
maqsadli guruhlarning 
ehtiyojlari, afzal 
ko‘rgan narsalari 
Marketing sohasidagi 
tadqiqotlar (marketing-
miks) 
Xaridorlar ehtiyojlarini barqaror 
qondirish evaziga foyda olish 
Qo‘yilgan maqsadlarga erishishda firma dastlab o‘zining resurs potensialining 
bozor imkoniyatlaridan kelib chiqishi kerak, ya’ni ishlab chiqarish, texnologiyalar 
darajasi, moliya, sotish kabi hal qiluvchi sohalarda o‘zining kuchli va kuchsiz 
tomonlarini hisobga olishi kerak
4
. 
Oxirgi 
paytlarda 
marketing 
yordamida 
echiladigan 
masalalarning 
murakkablashuvi sharoitida uning baynalmilallashuvi bilan bog‘liq bo‘lgan global 
marketing haqida tobora ko‘proq gapira boshladilar. Bu jarayon, ayniqsa, transmilliy 
kompaniyalar uchun xosdir. Ular tomondan bozor alohida segmentlar kabi emas, 
ko‘proq ehtiyojlarning gomogenizatsiyasi jarayoni va iste’molchilarning mashhur va 
tanilgan tovar markalarini olishga juda ishtiyoqmandligiga ko‘ra yagona bozor 
4
Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 

---

34 
sifatida qaraladi. Shuni ta’kidlash joizki, global marketing asosida innovatsion 
tovarni ehtiyojlarni qondirishning standartlashgan va iste’molchilarning keng 
segmentlari uchun qulay va arzon bo‘lgan usuliga aylantirish g‘oyasi yotadi. 
Bozorning globallashuvi mamlakatlar va ayrim hududlarning o‘z chegaralaridan 
tashqarida faoliyat ko‘rsatishga intilishiga aytiladi. Bu haqda savdoning 
liberallashuvi, investitsion to‘siqlarning olib tashlanishi, erkin tadbirkorlikning paydo 
bo‘lishi va boshqalar dalolat beradi. Yirik korxonalar doirasida esa globallashuv ichki 
bozor chegaralaridan chiqish va jahon bozorini o‘zlashtirishga umumiy 
yondashuvning shakllanishini bildiradi. Bularning hammasi shunday xulosaga olib 
keladiki, zamonaviy marketing yo‘nalishlari va tendensiyalari korxona darajasida 
muvaffaqiyatli amalga oshirish uni boshqarish konsepsiyasi sifatida qabul qilish, 
funksiyalararo koordinatsiyaning rivojlanishi va qarorlarni qabul qilish, korporativ 
madaniyatni takomillashtirish bo‘yicha funksiyalararo guruhlarning yaratilishini talab 
qiladi. 
Ishonchimiz komilki, marketing kelajagi aynan ana shu konsepsiya bilan 
bog‘liq. Ba’zi bozorlarda esa u allaqachon ustunlik qilmoqda. Dorilar, o‘yinchoqlar, 
oziq-ovqat mahsulotlari, sport jihozlari, kompyuterlar va boshqalarni ishlab 
chiqarishni misol sifatida keltirishimiz mumkin
5
. 
Bundan buyon iste’molchilar bozorda uyushgan kuch tarzida namoyon 
bo‘ladilar. Bu esa tovar ishlab chiqaruvchilar faoliyatida ancha qiyinchiliklarga olib 
keladi. Konsyumerizm, qisqacha qilib aytganda, iste’molchilarning o‘z huquqlarini 
himoya qilishi yo‘lidagi harakati deb tushuntiriladi. Bunda iste’molchilarning 
harakati 
iqtisodiy 
evolyusiyaning 
mahsuli 
sifatida, 
ishlab 
chiqaruvchilar 
iqtisodiyotidan iste’molchilar iqtisodiyotiga, sotuvchilar bozoridan xaridorlar 
bozoriga o‘tish sifatida qaraladi. Konsyumerizm marketing konsepsiyasiga 
ishonchsizlik bildirmaydi, balki uning amaliyotda real tadbiq etilishini talab qiladi. 
Tabiiy resurslarning cheklanganligani anglab olish va iste’mol va marketingning 
atrof-muhitga ta’siridan tashvishlanishni ifodalovchi environmentalistik harakat 
rivojlanib bormoqda. Shu bilan birga ekologik muammolarga e’tibor kuchaymoqda. 
Ekologiya firma tashqi muhitining omili sifatida qaralmoqda. «YAshil marketing» 
harakati rivojlanmoqda, bu esa ekologik jihatdan toza bo‘lgan mahsulotni ishlab 
chiqarishni kengaytirishga ko‘maklashadi.