Opt- in ma’lumotlar deb nomlanadi. Hozirgi davrda permission marketing tufayli barcha
reklama ma’lumotlari bir qancha fil’trlardan o’tib, foydalanuvchining unchalik
jig’iga tegmaydi. Keyingi yillarda
YouTube dagi videoreklama ancha ommabop
bo’lib ketayapti. Shu tufayli faol bloggerlar o’z unikal va qiziarli kontentlarini
yaratib, bundan yiliga $12 mlngacha daromad topmoqdalar.
Axtaruv marketingi (
SEM – search engine marketing ) kompaniyaning qidiruv
tizimidagi reklamasini amalga oshirib beradi. Uning asosiy maqsadi – elektron
resursga potentsial iste’molchilarni jalb qilib, trafikni oshirishdir. Odatda trafik
(
traffic ) deb, vaqt birligida internet orqali jo’natilgan yoki qabul qilingan
ma’lumotlar xajmiga tushuniladi. Axtaruv marketingida asosiy biznes
ko’rsatgichlardan biri sifatida kontekst reklama uchun „
klikning bahosi “ (
cost for click ) qo‘llaniladi. Reklama ma’lumotlarini joyashtirish uchun eng yaxshi joyni
tanlash uchun saytning issiqlik kartasidan foydalaniladi. Google tizimida saytning
issiqlik kartasida qaysi joyda ko’proq clik bo’lgan bo’lsa, shu joy kartada qoraroq
bo’lib ko’rinadi. Kopchilik saytlarning issiqlik kartalarini o’rganish shuni
ko’rsatadiki, foydalanuvchilarning diqqat-e’tibori ko’proq kartaning chap tepa
qismiga to’g’ri keladi. Xuddi shuning uchun ham eng qimmat reklama
ma’lumotlarini va muhim ma’lumotlarni sayt chap burchagining tepa qismida
joylashtiriladi. Saytning o’ng yuqori qismga esa foydalanuvchilar kamroq e’tibor
qaratadilar.
Kontekst
reklama
bozorida
ishlash
uchun
yangi
turdagi
mutaxassisliklar paydo bo’ldi: SEO - mutaxassis (
search engine optimayzer –
qidiruv optimizatsiyasi bo’yicha mutaxassis), SEO – kopirayter (
search engine copirayter ), SEO-rerayter.
Konversiya korsatgichi
CTR (
Click-Throught Rate ) reklamaga klik qilgan
foydlanuvchilarning saytni ko’rib chiqqanlar umimiy soniga nisbati bilan
aniqlanadi. Reklama ma’lumotiga klik qilib, sotuvni amalga oshirgan
foydalanuvchilar sonining klik qilganlar umumiy soniga nisbati transaktsiya
bo’yicha konversiya ko’rsatgichi
TCR (
Transmission Conversion Rate ) deb
ataladi. Elektron reklamalarni ko‘rsatish baholarining quyidagi modellari mavjud:
Toshkent Moliya instituti R.H. Ayupov va G.R. Boltaboeva
