Urganch davlat universiteti I. S. Abdullayev

Javobgarlik, m as’uliyatlilik. 
Har kim o ‘ziga javob beradi. U 
qancha sotsa, shuncha k o ‘p ishlaydi.
8. Ishtirokchilarga foydaiiligi. 
Ishtirokchilar bir vaqtning o ‘zida 
tarmoq iste’molchilari. Shu sababli, ular tarmoqqa q o ‘shilganda chegir- 
m alar va boshqa foydali takliflar ham olishadi.
4.4. Neyromarketing, benchmarketing, innovatsion marketing
0 ‘tmishda, ijtimoiy media marketingidan oldin, kompaniyalar k o ‘p- 
lab m ab lag iam i o ‘z savdo hajmini oshirish uchun qo‘shimcha reklama 
olish, qo ‘shimcha tadbirlarga homiylik qilish yoki logotipni avtobus 
bekatlarida namoyish qilish uchun sarflashardi, ammo bugungi kunda 
bozor sotuvchilari uchun eng katta muammo kamroq pul sarflash bo ‘lib, 
ular yaxshi natijalarga erishishga intilishmoqda.
Ushbu muammoni qanday hal qilish m umkin? Javobi oddiy - ney­
romarketing. Aslida, neyromarketing kompaniya maqsadini, veb-saytini 
va boshqalami xarid qilish bilan bog‘liq b o ‘lgan nevrologik reaksiya- 
lami aniqlash uchun loyihalashtirishdir.
Neyromarketingni qo‘llash orqali kompaniya strategiyalarini qayta 
k o ‘rib chiqishi va kompaniya harakatlari samaradorligini oshiradigan 
samarali marketing strategiyasini yaratishlari mumkin. Neyromarketing- 
ning maqsadi kompaniya o ‘z mijozini miyasi aslida qanday ishlashini va
73

---

kompaniya marketing faoliyati iste’molchilarga qanday ta ’sir qilishini 
tushunishdir. Neyromarketing - nevrologiyaning marketingga tatbiq 
etilishidir.
Neyromarketing muayyan mahsulotlar va xizmatlarga, reklama yoki 
boshqa marketing elementlariga iste’m ochilar javobini o ic h a sh uchun 
m iyani skanerlash, ko‘rish yoki boshqa miya faoliyatini o ich ash texno- 
logiyasidan bevosita foydalanishni o ‘z ichiga oladi. Neyromarketing -
tijorat marketing kommunikatsiyalari sohasi b o ‘lib, marketing tadqiqot- 
larini o ‘tkazishda, iste’molchilami bilishni va marketing stimullariga 
javobini o'm atishda neyropsixologiyani q o ila y d i.29 Neyromarketing 
iste’molchilar xarid qilish qarorlari va ulam ing marketing stimullariga 
b o ig a n javoblarini tushunishga intiladi. M arketologlarga potensial 
foyda yanada samarali marketing strategiyalarini shakllantirish, kamroq 
m ahsulot va kompaniya muvaffaqiyatsizligi, odamlaming real xohish va 
istaklariga mos mahsulotlami taklif qilishni o ‘z ichiga oladi.30
Neyromarketing ko ‘pgina kompaniyalaming o ‘zlari erisha olmaydi- 
gan maxsus uskunalar va ko ‘nikmalarga ega b o iish n i talab qiladi. 
Kompaniyalar k o ‘plab neyromarketing xizmatlarini yetkazib beruvchi- 
lardan birini jalb qilmoqchi boiganlarida, ular mavjud b o ig a n texnika- 
ning eng muhim xususiyatlari va farqlarini tushunishlari kerak 
(4.4.1-jadval):