BiRİNCİ BÖLÜM

BAġLICA DAĞITIM KANALI ÜYELERĠ
3. PERAKENDECĠLER
"Perakendeciler", tekrar satmama ve kişisel ya da ailesel gereksinimleri için kullanmaları koşuluyla, mal ve hizmetlerin doğrudan doğruya son tüketicilere pazarlanmasıyla ilgili tüm faaliyetlerde bulunan kişi ve kurumlardır.
Burada mal ve hizmetlerin ne şekilde (kişisel satış, posta, telefonla, otomatik/makineli, elektronik vb.) ve nerede (mağazada, sokakta, tüketicinin evinde) satıldığının hiç bir farkı yoktur.
Dağıtım kanalında yer alan kurumların tüketiciye en yakın olanı perakende kurumudur. Perakendecilik, dünyanın her yanında önemli bir endüstri koludur. Sayıları her zaman imalatçı ve toptancılardan çok daha fazladır. Özellikle perakendeciler de diğer kanal üyeleri gibi yerine getirdikleri fonksiyonlar dolayısıyla kanalda tasfiyesi günümüz koşullarında neredeyse olanaksız olan kendilerine özgü konuma ve önemli bir potansiyele sahip olmaktadırlar.

3. 1. Perakendecilik Ġle Ġlgili Temel Kavramlar

Perakendecilik, bir toplumdaki pazarlama, dağıtım ve hatta öteki ekonomik etkinliklerin önemli bir bölümünün tüketiciler tarafından görünen yüzüdür. Perakendeci kuruluşlar, mal ve hizmetlerin üretim noktalarından son tüketicilere kadar akışıyla ilgili etkinliklerin son çıkış kapısıdır.
Perakendecilerle ilgili literatürde; perakendeci, perakendecilik, perakende satış ve perakendeci mağaza gibi değişik kavramlar bulunmaktadır.

3. 1. 1. Perakendecilik Kavramı

Perakendecilik, mal ve hizmetlerin doğrudan doğruya son tüketicilere pazarlanması ile ilgili etkinlikler bütünüdür. Tanımdan da anlaşılacağı üzere perakendecilik faaliyeti nihai tüketiciye yöneliktir.
Bu faaliyet, bir pazarlama faaliyetidir. Yani sadece satışla sınırlanmamıştır. Satış öncesi ve satış sonrası sunulan hizmetleri ve diğer pazarlama faaliyetlerini de kapsamaktadır.

3. 1. 2. Perakendeci Kavramı

Perakendeci, perakendeciliği kendine meslek ya da iş, faaliyet edinen kişi veya kuruluşlardır. Perakendecilik bir iş veya faaliyet alanıysa bu işle uğraşan, bu alanda faaliyet gösteren kişi, kurum ve kuruluş ise perakendecidir. Dolayısıyla perakendecilik işin/mesleğin adı, perakendeci ise bu işi yapan kişidir.
Perakendeciler, malların nihai tüketiciye ulaşmasını sağlayarak, üreticinin mal arzının sürekliliğini sağlarlar. Dolayısıyla üretim ve tüketim olguları arasında dengeyi koruyup sağlama görevi almış dağıtım kanalı üyesidirler.