10-mavzu. Marketingning nazariy asoslari

Analitik funksiya bozorni, iste’molchilarni, firma va tovar strukturasini o‘rganish, 
shuningdek, korxonaning ichki muhitini tahlil qilishdan iborat. 
Ishlab chiqarish funksiyasi yangi tovarlarni ishlab chiqarishni tashkil etish, yangi 
texnologiyalarni ishlab chiqish, moddiy-texnika ta’minotini tashkil qilish va tovarning 
sifati va raqobatbardoshligini boshqarishga yo‘naltirilishini ta’minlaydi. 
Sotish funksiyasi tovar harakati tizimini tashkil qilish, servis, maqsadli tovar va narx 
siyosatini olib borish bilan bog‘liq bo‘lgan masalalarni hal qiladi. 
Boshqarish va nazorat funksiyasi strategik va operativ rejalashtirish, marketingni 
boshqarishning axborot ta’minoti, korxonada kommunikasiyalar tizimini tashkil qilish va 
marketing nazoratini o‘tkazish bilan bog‘liq bo‘lgan jarayonlarni o‘z ichiga oladi. 
Marketing tamoyillari uning g‘oyaviy yo‘nalishini va korxonaning boshqarish tizimidagi 
marketing yondashuvlarini belgilaydi.
Bu yondashuv o‘z navbatida quyidagi tamoyillarda aniqlashadi va rivojlantiriladi: 

iste’molchiga yo‘naltirilganlik; 

talabni prognozlash va shakllantirish; 

qarorlarning kompleksliligi va ko‘p variantliligi; 

qarorlarning markazlashtirilmaganligiga urg‘u berish va holatlarni boshqarish; 

istiqbolga yo‘naltirilganlik; 

dasturli maqsadli yondashuv. 
Aynan ana shu tamoyillar marketingning yangi, eng harakterli belgilarini ochib beradi. 
Keltiriladigan belgilar to‘plami kengayishi yoki torayishi mumkin, lekin asosiy tamoyil - 
to‘liq iste’molchiga yo‘naltirilish - albatta mavjud bo‘ladi. Pirovard natijada bu tamoyil 
boshqa hamma tamoyillarning paydo bo‘lishi va shakllanishini belgilab beradi.