4-mavzu: Kontentni tahlil qilish metodologiyasi va metodologiyasi

4-mavzu: Kontentni tahlil qilish metodologiyasi va metodologiyasi

Kontent tahlili - bu ommaviy axborotning miqdoriy ko'rsatkichlariga (matnli, audiovizual raqamli) keyinchalik statistik ishlov berish. Uning g'oyasi juda sodda va sotsiologiyadagi har qanday boshqa miqdoriy metod, xoh u savol berish, xoh kuzatish bo'lsin, asosini takrorlaydi. Eng tez-tez takrorlanadigan so'zlarni yoki mavzularni, masalan, gazeta maqolasida sanash va uning orqasida nima yotganini aniqlash kerak. O'ziga xoslik bir xil turdagi matnlarni tahlil qilish uchun statistik protseduralardan foydalanishdadir.

Kontent tahlili (ing. content analysis — kontent tahlili) — aniqlangan raqamli shakllarni keyinchalik mazmunli talqin qilish maqsadida matnlar massivlarining miqdoriy tahlili.
Kontent-tahlil atamasi birinchi marta 19-asr oxiri 20-asr boshlarida amerika jurnalistikasida (B. Metyu, A. Tenni, D. Speed, D. Uipkins) qoʻllanila boshlandi. Kontent-tahlilning kelib chiqishida amerikalik sotsiolog Garold Duayt Lassuell va fransuz jurnalisti J. Kayzerlar xissasi katta. Uning uslubiy asoslari amerikalik sotsiologlar G.Lassvuell va B.Berelson tomonidan ishlab chiqilgan. Kontentni tahlil qilish tartib-qoidalarini rivojlantirishga rossiyalik va estoniyalik sotsiologlar A.N.Alekseev, V.A.Kuzmichev, N.A.Rynikov muhim hissa qo’shgan.
19-asr oxiri - 20-asr boshlarida Qo'shma Shtatlarda ommaviy axborot vositalari matnlarining birinchi miqdoriy tadqiqotlari paydo bo'ldi. Ularning mualliflari 1930-40-yillarda Nyu-York matbuotining “sariqlashishi” va jamiyatdagi axloqning tanazzulga uchrashini namoyish etishni maqsad qilgan. Shunday qilib, 1960-yillarning boshlarida G.Lassuell rasmiy mezonlar asosida ommaviy axborot vositalarini siyosiy tahlil qilishga harakat qildi. U ilmiy muomalaga ma'lum bir mavhum birlik - "so'z" ni kiritdi. Lassuel ishining maqsadi sotsiologiya uchun tipik bo'lgan materiallar bo'yicha tegishli sotsiologik natija olish edi:
1960-yillarning boshlarida Ginri Djon Kayzer davriy nashrlarni statistik tahlil qilishning original usulini ishlab chiqdi. U matn massiviga axborot tizimi sifatida yondashishga asoslangan edi. Shunday qilib, Kayzer barcha rivoyat manbalarini, shu jumladan epigrafik va epistolyar materiallarni o'rganishda sotsiologik usullarni keyinchalik tarqatishning nazariy asoslarini shakllantirdi. U o'z ishida materialning tashkil etilishi: uning joylashuvi, tarkibi, dizaynidan tashqi shaklga e'tibor qaratdi.
Kayzerning tashabbusi E.Morin tomonidan ko'tarilib, "axborot birligi" atamasini ilmiy muomalaga kiritdi. E. Morin ko'p yillar davomida rivoyatlarni statistik qayta ishlashning printsipi bo'lib xizmat qilgan matn makonining bir xilligini yo'q qildi. Buning o'rniga "semantik guruhlar" metodologiyasi paydo bo'ldi, ularning birligi tematik asosda qurilgan.
Shunday qilib, kontent-tahlil sotsiologlar tomonidan 100 yildan ortiq vaqt davomida qo'llanilgan. Uning yordami bilan diniy ramzlar va mashhur qo'shiqlar o'rganildi, siyosiy shiorlar (saylov kampaniyalarida ishlatiladigan shiorlar), reklama va dushman tashviqotining ta'sirchanlik o'lchovi, o'z joniga qasd qilish xususiyatlari o'rganildi. O'z joniga qasd qilish to'g'risidagi yozuvlarda, turli ijtimoiy guruhlarning ongining stereotiplari, ma'lum bir millat vakillarining televideniedagi namoyishi yo'nalishi, gazeta tahririyatlarining g'oyaviy asoslari, bir xil talqinlardagi farqlar aniqlandi.