Şəkil4.6. Reklam effektivliyinin (səmərəliyinin) əyrisi
GRPs
-in optimal miqdarı həm reklamın effektivliyini
(səmərəliyini),
həm
də
reklama
investisiyaların
qayıdışını
maksimallaşdırır.
GRPs
-in optimal miqdarını bildikdə,
GRPs
q (opt) - c (qopt) -
alqısmın qiymətini (dəyərini) əldə etmək də mümkündür. Məhz həmin
dəyər müəyyən reklam kampaniyasının aparılmasının optimal dəyərinə
(optimal) büdcəyə bərabər olacaq.
(4.4.) düsturundan istifadə etməkdən ötrü onun bütün beş tərkib
elementlərini bilmək lazımdır. Bunlardan ikisi emiprik (məhdud) yolla
əldə edilir.
Media planlaşdırılması ilə məşqul olan hər hansı təcrübəli ekspert
GRPs -in minimum miqdarını az, ya çox dəqiqliklə müəyyənləşdiriə
bilər ki, bu da əldə olunduqdan sonra, reklam kampaniyasının
səmərəliyinin sürətli artımı başlanır - q(min). Bunu media
planlaşdırılmasında tətbiq edilən
komyuter
156
proqramlarının köməyi ilə də yerinə yetirmək olar.
Dostları ilə paylaş: 
