Азярбайжан республикасы тящсил назирлийи азярбайжан дювлят игтисад университети “Маркетинг” кафедрасы


Mövzu 7. Turizm müəssisəsinin marketinq strategiyasının formalaşması



Yüklə 121 Kb.
səhifə8/16
tarix02.01.2022
ölçüsü121 Kb.
#41216
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   16
Turizm-marketinqi

Mövzu 7. Turizm müəssisəsinin marketinq strategiyasının formalaşması

Marketinq planlaşdırılmasının mahiyyəti. Strateji planlaşdırma və onun mərhələləri. Turizm müəssisəsinin mövcud fəaliyyətinin təhlili – situasiyalı təhlilin həyata keçirilməsi. Xarici və daxili mühitin təhlili. Bazar imkanlarının müəyyən olunması. Rəqabət üstünlüklərinin müəyyən edilməsi. SWOT – matrisin qurulması.

Turizm müəssisəsinin məqsədlərinin planlaşdırılması. Məqsədlərə qarşı irəli sürülən tələblər. İqtisadi, sosial və “eqoistik” məqsədlər.

Alternativ strategiyaların hazırlanması. “Məhsul-bazar” matrisi. “Dərin nüfuz-etmə” strategiyası. Məhsulların hazırlanması strategiyası. Bazarın inkişafı strate-giyası. Diversifikasiya strategiyası. “Məhsul-bazar” matrisi əsasında alternativ stra-tegiyaların qiymətləndirilməsi.

“Bazarın inkişaf tempi - müəssisənin bazar payı” matrisi. Turizm müəssisəsinin bazar payına görə marketinq strategiyasının seçilməsi. Hücum strategiyaları. Müdafiə strategiyaları. Geri çəkilmə strategiyası. M.Porterin rəqabət modeli. Kütləvi marketinq strategiyası. Differensiallaşdırılmış marketinq strategiyası. Təmərküzləş-dirilmiş marketinq strategiyası.

Marketinq strategiyalarının qiymətləndirilməsi və seçilməsi. Marketinq proqra-mının hazırlanması. Marketinq proqramının strukturu. Turizm müəssisəsinin marke-tinq büdcəsi və onun formalaşması metodları.



Yüklə 121 Kb.

Dostları ilə paylaş:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   16




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin