Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

II. Əmtəənin həyat dövrünün

mərhələləri.

Əmtəənin əbədi satılacağına heçkim inanmasa da, firma yeni əmtəənin meydana çıxması ilə əlaqədar olan səylərin və riskin əvəzində çoxlu mənfəət qazanmağa çalışır. Rəhbərlik ümüd edir ki, satış yüksək və uzun müddətli olacaq. O bilir ki, hər bir əmtəənin özünün həyat dövrü var, lakin bu dövrün xarakterini və fəaliyyətini əvvəlcədən bilmək çox çətindir.

Əmtəənin hazırlan ması

Bazara çıxarılma mərhələsi

Artım mərhələsi

Yetkinlin mərhələsi

Tənəzzül mərhələsi

Bu həyat dövrünün 4 mərhələsi nəzərə çapır:
I mərhələ. Əmtəənin bazara çıxarılması mərhələsi.

Bu mərhələdə satışın azlığı, əmtəənin bölgüsünün təşkili və onun satışının stimullaşdırılması xərcləri yüksək olduğuna görə firma ya ziyanla, ya da cüzi mənfəətləişləyir. Stimullaşdırma xərcləri bu vaxt özünün ən yüksək həddinə çatır, çünki:

1. 
   istehlakçılara yeni məlumat vermək üçün
   
2. 
   onları əmtəəni sınaqdan keçirməyə sövq etmək üçün
   
3. 
   bu əmtəəni parakəndə satış müəssisələri vasitəsi ilə yayılmasını təmin etmək üçün
   

Bu mərhələdə istehlakçıların sayı çox deyil və bazarda əmtəələrin modifikasiyalarını qəbul etməyə hazır olmadığı üçün onlar əmtəənin əsas variantlarını buraxırlar. Firmalar öz satış səylərini bazarlıq etməyə daha çox hazır olan, adətən yüksək gəlirli seqmentlərin nümayəndələri üzərində cəmləşdirirlər. Bu mərhələdə qiymətlər adətən yüksək olur.