Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

II. Mikromühit və onu təşkil edən amillər.

Mikromühit firmaya və onun məhsulunun alıcılarına xidmət göstərilməsi imkanlarına birbaşa aidiyyatı olan qüvvələrlə təmsil olunur: istehlakçılar, malgöndərənlər, vasitəçilər, alıcılar, rəqiblər, ünsiyyət auditoriyaları və firmanın özü.

1. Firmanın özünün mikromühiti iqtisadi ədəbiyyatlarda 2 qrupa bölünür:

1) firmadaxili mühit amilləri:

a) ali rəhbərlik;

b) istehsal şöbəsi;

c) maliyyə və uçot şöbəsi;

d) elmi-tədqiqat şöbəsi;

2) firmadankənar mühit amilləri:

a) (bazar) firma

b) tədarükçilər, malgöndərənlər

c) vasitəçilər

d) geniş xalq kütləsi

Firmada mencerin əsas vəzifəsi məqsədli bazarları öz təklifləri ilə maraqlandırmaqdır. Amma firmanın marketinq üzrə idarəedicisi öz fəaliyyətini yalnız məqsədli bazarların tələbatına yönəltməklə bitmir. Fəaliyyətinin nəticələri, eləcə də, firmanın mikromühitində çalışan və fəaliyyət göstərən digər şəxslərdən və işçilərdən də asılıdır.

2. Malgöndərənlər - şirkəti və onun rəqiblərini konkret əmtəələrin və xidmətlərin istehsalı üçün zəruri olan maddi ehtiyatlarla təmin edən işgüzar firmalardır.

3. Marketinq vasitəçiləri – ticarət vasitəçiləri, şirkətə müştəri tapmaqda yaxud malların satılmasına yardım edən firmalardır.

- əmtəənin irəlilədilməsinin təşkili üzrə mütəxəssis-firmalrın; nəqliyat

- marketinq xidmətlərinin göstərilməsi üzrə agentliklər;

- kredit maliyyə idarələri; bank.

4. Müştərilər:

1. 
   İstehlakçı bazarı-özü üçün alırlar;
   
2. 
   İstehlakçılar bazarı-istehsal üçün alır;
   
3. 
   Aralıq, satıcılar bazarı-satmaq üçün;
   
4. 
   Dövlət idarələri bazarı-ehtiyacı olanlara vermək;
   
5. 
   Beynəlxalq bazarlar müştəriləri-xaricilər.
   

5. Rəqiblər. Rəqib kompaniyalardan başqa rəqib əmtəələr olur. Bunlar:

- arzu-rəqiblər; palto-soyuducu

- qohum-əmtəə rəqiblər-soyuducu 2 və 1 kameralı

- növ-əmtəə rəqiblər-iri, böyük, orta

- marka-rəqiblər--“beko, sony, samsunq”.

6. Ünsiyyət auditoriyaları. Təşkilata real və ya potensial maraq göstərən qrupdur.

1. 
   Maliyyə dairələri-illik hesabatın nəşri.
   
2. 
   Informasiya vasitələrinin ünsiyyət auditoriyaları – qəzet, jurnal.
   
3. 
   Dövlət idarələrinin ünsiyyət audit – reklamın həqiqətliyi, əmtəə təhlükəsizliyi
   
4. 
   Vətəndaş hərəkətları qrupları – ictimai rəy
   
5. 
   Yerli ünsiyyət audit - ətrafda yaşayan icma
   
6. 
   Geniş kütlə - firmanın imici
   
7. 
   Daxili ünsiyyət audit – firmalarda fəhlə, qulluqçularla iclas, informasiya bülleteni