Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

III. Makromühit və onun əsas amilləri.

Firmanın makromühiti-müəssisənin, firmanın və ayrı-ayrı şəxslərin fəaliyyətinə güclü təsir göstərən amillərin məcmusudur. Başqa sözlə, daha geniş və əhatəli planda, bütün firmaların marketinq fəaliyyətinə təsir göstərən yüksək səviyyəli mühitdir.

Istehsalçıların fəaliyyətinə təsir edən bu amillər 7 iri qrupda cəmlənir və firmanın makromühitini təşkil edir. Makromühitin əsas amilləri:

1. 
   Demoqrafik mühit - əhalinin sayının, yerləməsi sıxlığının, yaşının, cinslərin nisbətinin və s. öyrənilməsi. Demoqrafik mühit marketinqlə məşğul olanlar üçün böyük maraq doğurur, çünki bazarlar adamlardan ibarətdir. Amerika ailəsi.
   
2. 
   Iqtisadi mühit – əhalinin alıcılıq qabiliyyətini nəzərə alır. Alıcılıq qabiliyyətinin ümumi səviyyəsi cari gəlirlərin, qiymətlərin, əmanətlərin səviyyəsindən və kreditin əlverişliliyindən asılıdır. Cəmiyyətdə əhalinin təbəqələşməsi.
   
3. 
   Təbii mühit – təbii resurslar məcmusu. Son 20-25 il ərzində sənayecə inkişaf etmiş ölkələrdə yaşayan əhali təbii mühit barədə də daha ciddi düşünməyə başlamışlar. Neftin gələcəkdə qıtlığı, 1970-2,23$, 1982-34 $, 2008-100$ - 2050-? Kəsilən ağacların əvəzində yenilərin əkilməsi, aerozol balonların istehsalının dayandırılması.
   
4.