Korxona raqobatdoshligini oshirishda marketing tamoyillaridan foydalanish Mundarija Kirish

Korxona raqobatdoshligini oshirishda marketing tamoyillaridan foydalanish


Mundarija
Kirish........................................................................................................................3
1. Korxonalarda raqobat marketingni taktikasini shakllantirishning nazariy va ob’yektiv asoslari....................................................................................................6
2. Korxonalarda raqobat marketing tamoillari taktikasining mohiyati va o‘ziga xos xususiyatlari.............................................................................................................10
3. Korxonaning raqobatbardoshligi va raqobatlashish usullari............................16
4. Korxonalarda raqobat ustunligiga erishish va uni saqlab qolish omillari...................................................................................................................21
5. Firma va korxona raqobatga ta’sir etuvchi omillar............26
Xulosa.....................................................................................................................31
Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati.....................................................................33
Ilovalar…………………………………………………………………………..35


KIRISH
Kurs ishi mavzusining dolzarbligi. Xozirgi kunda firma faoliyatini yanada oshirish va firma ni rivojlantirish uchun davlat tominidan turli xil subsidiyalar ajratilmoqda, xususan korxona o‘rtasida ham raqobatni rivojalantirish uchun, korxona faoliyatini va xizmat ko‘rsatish darajasini oshirish uchun davlat tomonidan subsidiyalar ajratilmoqda. Bundan asosiy maqsad esa firma faoliyatida korxona sonini oshirish va barcha turistlarga qulay sharoitlar yaratish, shuningdek Ichki yalpi mahsulotda firma ulushini oshirish va davlat byujetida firma dan keladigan daromadni oshirish nazarda tutilgan. Bilamizki, firma sohasida uning jadal rivojlanishi va bir maromda taraqqiy qilishida turistik faoliyatning amalga oshirilishi korxona faoliyati bilan bog‘liq. Shuning uchun ham, bugungi kunda jahon firma i sohasi hisobiga jahon yalpi mahsulotining 6 foizi, investitsiyalarning 7 foizi, har 16 ish o‘rnining bittasi to‘g‘ri keladi. Respublikamizda ham ushbu jihatlarni mustaqillikning dastlabki kunlaridan boshlab rivojlantirishga e’tibor qaratilib, bu bugungi kunda firma ning asosiy davlat siyosati darajasiga ko‘tarildi. Chunki, firma sohasida iqtisodiy aloqalarning faollashuvi jarayonlari aholining ko‘chuvchanligi va harakatchanligini kuchaytirdi. Bu vaziyat esa o‘z navbatida korxona , umumiy ovqatlanish joylari, qurilish va dam olish maskanlarining yaralishiga sabab bo‘ldi. Shuningdek, firma infrastrukturasini yaratish, ya’ni firma ning doimiy transport harakatiga o‘tishi aholining turli qatlamlarida bandlikni ta’minlaydi va iqtisodiyotda yangi tarmoqlarni shakllantiradi. Bu haqda Prezidentimiz Sh.M.Mirziyoev quyidagicha ta’kidlaydi: “Biz hozir faqat firma ni rivojlantirish bilan shug‘ullanadigan tuzilmaga doir masalalarni tasdiqladik. Bu choralar firma ning O‘zbekiston iqtisodiyoti rivojiga qo‘shadigan hissasini oshirish, tarixiy va madaniy qadriyatlarimizni targ‘ib qilish, shuningdek, valyuta zaxiralarini to‘ldirish bo‘yicha aniq chora-tadbirlar bilan kuchaytirilishi zarur.”¹
Darhaqiqat, respublikamizda firma sohasining rivojlanishi o‘z navbatida korxona ning keng taraqqiy qilishiga muhim zamin yaratadi. Shu bilan birga, firma ning rivojlanishi uchun barcha zarur tashkiliy-huquqiy
mexanizm vujudga keltirildi va muhim me’yoriy-huquqiy hujjatlar qabul qilindi.
Natijada, sohaning taraqqiyotida korxona ni tashkil etish va yanada
takomillashtirish masalasi ko‘rib chiqildi. Buning uchun O‘zbekistonda korxona ni rivojlantirishda uni asosiy bosqichlarga ajratish va ularning har biri uchun muhim jihatlarini izlab topish kerak bo‘ladi. Chunki, ana shular orqaligina korxona dagi mavjud muammolar va ularni halqilish echimini aniqlash mumkin. Tanlangan mavzuning dolzarbligi ham ana shu vazifalarni o‘rganishni taqozo etadi.
O‘zbekistondagi besh yulduzli mehmonxona narxi jahon me'yoridan 1,5 baravar qimmat Toshkent, Samarqand va Buxoro O‘zbekistonning eng muhim sayyohlik markazlari hisoblanadi. Ushbu maskanlarda mamlakatdagi firma infratuzilmalarining 51,7 foizi joylashgan bo‘lib, ularning aksariyati xalqaro talablarga mos keladi. Normativ-huquqiy hujjatlar muhokamasi saytida joylashtirilgan «O‘zbekiston Respublikasida o‘rta istiqbolda firma ni rivojlantirish bo‘yicha Kontseptsiyasi» loyihasida shu haqda so‘z boradi. Ammo, O‘zbekiston sayyohlik bozorida xalqaro korxona brendlarining ishtiroki juda sustdir. Barcha xalqaro mehmonxona kompaniyalari Toshkentda joylashgan. Biroq, bu yerdagi narx-navo dunyoning yetakchi sayyohlik yo‘nalishlaridagi korxona narxlaridan sezilarli balanddir. Jumladan, 5 yulduzli xalqaro Korxonalarda gi bir xona qiymati Yevropa mamlakatlaridagi ayni o‘rin uchun olinadigan narxdan 1,5 baravar ko‘pdir. Narxlarning balandligi esa, mijozlarning kamligi, raqobat muhitining past darajasi hamda biznes-sayyohlarga o‘ta qaramlik bilan izohlanadi.