Mövzu: Marketinqin strategiyası və planlaşdırılması

5 – ci sual. Müəssisənin böyümə imkanları

Müəssisə və yaxud strateji kommersiya vahidi səviyyəsində strateji marketinq planının əsas elementi həmin müəssisənin və yaxud strateji kommersiya vahidi bölməsinin yüksəliş / və yaxud böyümə startegiyasını işləyib hazırlamaqdan ibarətdir. Bu startegiyanı missiya, məqsədlər və biznes – portfel müəyyənləşdirildikdən sonra işləyib hazırlamaq mümkündür.

Müəssisənin daxili və xarici inkişaf imkanlarını fərqləndirirlər və bu strategiyalar da matris modellərə əsaslanmaqla işlənib hazırlanır.

Əmtəə aspekti

Mövcud əmtəələr

Yeni əmtəələr

Bazar aspekti

Mövcud bazarlar

Yeni bazarlar

Bazara dərindən nüfuz etmə

Əmtəənin işlənib hazırlanması

Bazar hüdudlarının genişləndirilməsi

Biznesin inkişafı

1

2

3

4

1, 2, 3 – daxili inkişaf

4- xarici əldəetmələr

Şəkil. Kompaniyanın daxili inkişaf əsasında yüksəliş strategiyaları

Strategiyanın tipləri

Fəaliyyət növləri

Diversifikasiya

İnteqrasiya

Yeni

Oxşar

Divergensiya əldəetmələri

Şaquli inteqrasiya

Konvergensiaya əldəetmələri

Üfiqi inteqrasiya

Şəkil. Xarici əldəetmələr hesabına kompaniyanın yüksəliş strategiyaları

Fənn müəllimi: i.e.n., dos. İ.M.Xeyirxəbərov